Что писали «исследователи» о Довлатове

Текст: Андрей Цунский

«Абанамат!» – так ругался дедушка Сергея Довлатова. Что значит это слово, сам Довлатов догадался уже в университете, но скрыл это от читателей. «Значения этого слова мать так и не уяснила. Я тоже долго не понимал, что это слово означает. А когда поступил в университет, то неожиданно догадался. Матери же объяснять не стал. Зачем?..» Я вот недогадлив. Что тут поделаешь. Но, уж коль скоро слово это вошло в русский литературный язык, а в утверждённый законодательством список нецензурных – не помещено и при этом очень, судя по звучанию, подходит к случаю – то почему бы и нет?

Журналисты очень охотно пишут о Сергее Довлатове, но частенько не помнят, насколько это опасно. Хотя… Читатель простит. Это сам Довлатов не простил бы, например, такой изысканной фразы: «Дочь Довлатова Маша увидела отца впервые в буквальном смысле слова в гробу».

Все талантливые люди пишут разно, все бездарные люди пишут одинаково и даже одним почерком.

Тут я еще не стал бы ругаться, как дедушка Довлатова. Разве что приведу цитату подлиннее:

«В нашей конторе из тридцати двух сотрудников по штату двадцать восемь называли себя: «Золотое перо республики». Мы трое в порядке оригинальности назывались — серебряными. Дима Шер, написавший в одной корреспонденции: «Искусственная почка — будничное явление наших будней», слыл дубовым пером». (С. Довлатов, «Компромисс».)

Впрочем, будь Довлатов жив, автор этого пассажа рисковал бы не только двойкой по стилистике. Далее следует вот что: «*** в своих воспоминаниях многозначительно намекает на имевшие место романтические отношения между ними. Однако внешность ее, надо думать, мало располагала к тому, даже при большом подпитии. Чего не скажешь об интеллектуальных достоинствах этой дамы и ее родословной».

Абанамат! При живом Довлатове вы бы на такое не решились.

Кормящийся сплетнями шакал-борзописец – явление везде нередкое. Но у нас оно какое-то особенно гадкое. Вытащили неизвестно откуда какую-то фотографию некоего мужчины, и понеслось: «Довлатов умер от потрясения после того, как нашел фотографию человека, который был его настоящим отцом!»

Те, кто опубликовал эту сентенцию, будут прикрываться отсылкой к свободе слова, называть себя «исследователями», уверять, что распространяют правду из любви к Сергею Донатовичу, которого называют попросту «Сергеем» (еще не Серегой, но это пока). То, что это «открытие» оскорбительно и для памяти писателя, и для памяти Норы Сергеевны, его мамы, – очевидно каждому нормальному человеку.

«…мы говорили с одним известным медиком, описали ему обстоятельства смерти Сергея — и врач очень удивился! Он назвал смерть Довлатова ничем не оправданной, родившейся без симптомов! Так происходит, когда причиной смерти становится психологическое потрясение».

«Сергей Довлатов всю жизнь догадывался, что Донат Мечик не его настоящий отец. Своему другу Ефимову он писал, что ненавидит отца, Доната. О том же он рассказывал своей любимой женщине Асе Пекуровской».

Это что за доктор ставит диагнозы со слов «исследователей»?

Письма вам Ефимов дал? Пекуровская под этим подписалась?

Авторы этой сенсации также явили миру и другие сенсационные новости: «Ахматова была любовницей Николая Второго».

Если дать творческую свободу петуху, он все равно будет кукарекать.

Абанамат, господа «исследователи»! Как же весело резвятся люди, зная, что тот, о ком они распускают сплетни, уже не сможет наведаться к ним лично. В данном случае эти лица могли бы очень пострадать, будь Довлатов жив. И все отнеслись бы к этому, как минимум, с пониманием.

Я привел здесь всю эту гадость в виде цитат только для того, чтобы случайно наткнувшийся на нее в другом месте читатель имел возможность сразу, с полуслова понять, что именно перед ним оказалось. И пусть не притворяются эти люди поклонниками и не клянутся в любви к Довлатову.

Антоним любви — это даже не равнодушие и не отвращение, а банальная Ложь.

А вот еще автор.

«Знал ли Довлатов, пафосно вопрошающий: «Кто же написал четыре миллиона доносов?» — что сей вопрос стоило сначала задать собственному отцу, с коим, по воспоминаниям современников, его связывали «теплые доверительные отношения»?

«Выступление *** сорвало бурные аплодисменты, но Донат затаил обиду, да и студенты предупреждали ***, что ее выступление было не самым умным шагом.

«***, что ты делаешь, — говорил мне влюбленный в меня ***, — ведь у Мечика такие связи», — цитировал бабушку мой собеседник.

*** некоторое время помурыжили и отпустили. «Слава богу, следователь был русский, да и на дворе был лишь 30-й год, еще так не сажали», — говорила бабушка».

Теперь почтенное некогда издание кормит читателя сказками чьей-то бабушки.

Такое все равно куда писать – в общественную приемную, в местком или в литературный журнал. И я не про Доната Мечика. Все это изложено автором как бы в тоне предположения, без прямых утверждений. Ну так и подписывайтесь скромно – «Доброжелатель». Из той же грязной чернильницы досталось и Татьяне Толстой, и Михаилу Светлову, и, полагаю, многим другим. Автор этой пачкотни – черт с ним. Но журнал-то? Там ведь, кроме репутации издания, и главный редактор какой-то имеется… И что бы сказали о таком рассмотрении литературных вопросов М.М. Бахтин, В.Б. Шкловский, Д.С. Лихачев, Л.Е. Пинский, неоднократно там публиковавшиеся…

Впрочем, я лучше просто извинюсь перед автором. Как в повести Довлатова «Филиал», по словам Владимира Войновича, извинялся Наум Коржавин.

Нахальство — это та же наглость плюс отсутствие стыда.

С чего вдруг это все появилось? Откуда берется? Кто производит это столь щедро?

Довлатов стал не просто известным. Он занял в литературе очень важное место, место автора, который через бытовые зарисовки сумел передать время.

И за это его не любят.

Не любят те, кто чувствовал себя в том времени комфортно, а теперь тоскует по нему.

Не любят те, кто ненавидел это время, а теперь ненавидеть стало нечего.

Не любят и те, кто в любом времени останется подловатым сплетником. Меня спросят, почему ты не называл тут их фамилий, имен? Потому что человеку нормальному не нужны эти фамилии. И рекламы эти люди не дождутся. А кто хочет покопаться в помойке – найдет ее сам. И вот этому последнему, охотнику до гадостей я адресую еще один, заключительный абанамат.

Ой… а я, кажется, догадался… Хотя нет. Ну что вы! Да не может быть!

;0)

Читать «Слово живое и мертвое» — Галь Нора — Страница 7

«Я слыл человеком щедрым и действительно был таковым». А надо бы: так оно и было, и это была правда, и в самом деле скуп не был.

Или: «В этой сфере (герой) хочет быть единственным, и он им остается». А по-русски естественней: и ему это удается (либо – и добивается своего).

– Непременно пойди навести мать.

– Да, я это сделаю.

Опять ответ буквальный, дословный.

Англичанин не повторит один и тот же глагол дважды, а на второй раз заменит его универсальным to do. Но по-русски говорят: Да, я пойду, а лучше – да, конечно (непременно). И однако опять и опять, даже в очень современной прозе, где нужна особенно свободная, непринужденная интонация, читаешь все то же:

«Возьми (пленника) себе. Храни его хорошенько». И в ответ буквальное, скучное, вымученное: «Я это сделаю». А в согласии со всем тоном рассказа, с нравом говорящего надо куда непринужденнее: а как же! (или – еще бы!).

Словесная алгебра присуща отнюдь не только переводу, она тоже признак канцелярита, ее сколько угодно и в наших журналах, газетах, книгах. И она всегда портит, сушит, обесцвечивает любой разговор и любую повесть.

А если без них?

Влюбленные повздорили. После размолвки, оставшись один, влюбленный юноша старается понять: как это случилось? Думает он об этом так: «Мы совершили ошибку, и вот ее неизбежный результат».

А дело-то происходит в середине XVIII века, и герой романа – хоть и грамотный, но простодушный юнец, притом недавно из деревни. Отчего же он так странно выражается?

Да оттого, что у автора-англичанина есть слово result. И переводчик, возможно, рассудил: зачем это слово переводить, существует же оно и в русском обиходе. А возможно, и не рассуждал, а попросту механически перенес этот самый результат в русский текст.

А результат ни ко времени, когда развертывается действие романа, ни к обстоятельствам (ссора влюбленных!), ни к характеру героя никак не подходит. Куда правдоподобней в устах этого героя прозвучало бы: и вот к чему она (ошибка) привела, и вот что из этого вышло.

Тот же юноша (весь роман написан от его лица) говорит: «Я долго бродил в одиночестве и читал сам себе нотации». Пожалуй, он еще мог бы читать себе нравоучения, а в согласии с его характером и с эпохой вернее: сам себе выговаривал, осыпал себя упреками.

А вот другая книга, где тоже рассказ идет от первого лица, то есть требует особенно естественной, непринужденной интонации, да и герой-рассказчик еще моложе – совсем мальчишка, ему всего 14 лет, и время еще более раннее – XVI век… И однако в переводе он изъясняется то как современный архитектор, то как музыкальный критик: «Планировка города» – там, где можно хотя бы: расположение улиц. «Я хорошо помнил… модуляции ее голоса», а можно: переливы или – как звучал ее голос.

«Я… провожу рекогносцировку» – говорит не военный, а одна женщина другой о своих попытках нащупать почву, разузнать, как бы той помочь.

В романе о жизни венгерской деревни, притом деревни не современной, а XVII века, герой выражается так: «Перед лицом компетентных судей… я изложу оправдывающие меня моменты».

«Ситуация развивалась по инерции» – и это о любви…

Читаешь такое – и уже не веришь ни авторам, ни героям, ни их чувствам. Потому что слышишь не крестьян Средневековья, не романтических юнцов – современников Шекспира или Наполеона, не живых мальчишек и девчонок, а заседание вполне современного месткома. Ведь все это чистейший, классический канцелярит. И обилие чужеродных иностранных слов – быть может, самая верная его примета, поистине самый «характерный симптом».

Не собираюсь, подобно ретроградам начала прошлого века, объявлять гоненье на все иностранное и вступаться за «мокроступы». Со школьной скамьи нам памятны строки из «Евгения Онегина»:

Она казалась верный снимок

Du comme il faut … (Шишков, прости: Не знаю, как перевести.)

И еще:

…Всех этих слов на русском нет;

А вижу я, винюсь пред вами,

Что уж и так мой бедный слог

Пестреть гораздо б меньше мог

Иноплеменными словами,

Хоть и заглядывал я встарь

В Академический словарь.

Мораль, как говорится, ясна: иноплеменные слова и речения не грех вводить даже в самую высокую поэзию. Но – с тактом и с умом, ко времени и к месту, соблюдая меру. Ведь и сегодня многое, очень многое прекрасно можно выразить по-русски.

Общеизвестно: когда-то иностранные слова, особенно с латинскими корнями, приходили в нашу страну вместе с новыми философскими, научными, техническими понятиями и явлениями, для которых в русском языке еще не было своих слов. Многие прижились и давно уже не воспринимаются как чужие. Но еще Петр I, который так рьяно заставлял домостроевскую Русь догонять Европу во всех областях, от кораблей до ассамблей, вынужден был запрещать чрезмерное увлечение иностранными словами. Одному из своих послов царь писал: «В реляциях твоих употребляешь ты зело много польские и другие иностранные слова и термины, за которыми самого дела выразуметь невозможно; того ради впредь тебе реляции свои к нам писать все российским языком, не употребляя иностранных слов и терминов». Век спустя на защиту родного языка встает В.Г.Белинский: «Употреблять иностранное, когда есть равносильное русское слово, значит оскорблять и здравый смысл, и здравый вкус». Пройдет еще век, и на ту же тему В.Маяковский напишет «О фиасках, апогеях и других неведомых вещах»:

Чтоб мне не писать впустую оря, мораль вывожу тоже:

то, что годится для иностранного словаря, газете – не гоже.

Казалось бы, если газете не гоже, то художественной прозе и поэзии уж и вовсе не к лицу. Но именно от газет (а затем и от радио, еще позже – от телевидения) пошло все шире, все напористей и в обыденную жизнь, и в литературу то, что годится лишь для иностранного словаря, для сугубо специальных статей и ученых трудов.

Не только в газетных статьях и очерках, но и в рассказах, и в романах счету нет этим самым интуициям, результатам и моментам, всевозможным дефектам, фиаскам и апогеям.

Особенно легко эта словесная шелуха проникает в перевод. Переводчику непозволительно забывать простую истину: слова, которые в европейских языках существуют в житейском, повседневном обиходе, у нас получают иную, официальную окраску, звучат «иностранно», «переводно», неестественно. Бездумно перенесенные в русский текст, они делают его сухим и казенным, искажают облик ни в чем не повинного автора.

И вот скромные домашние хозяйки, трехлетние карапузы, неграмотные индейцы, дворяне, бюргеры, бедняки, бродяги, легкомысленные девчонки – все без разбору, во все века и эпохи, при любом повороте судьбы, в горе, радости и гневе, объясняясь в любви, сражаясь и умирая, говорят одним и тем же языком:

«Передо мной встает проблема …»

«Это был мой последний шанс …»

«В этот роковой момент …»

И читатель не верит им, не видит и не ощущает ни радости, ни горя, ни любви. Потому что нельзя передать чувство языком протокола.

Вот тут и должен стоять на страже редактор! Нет, не писать за переводчика, а просто отметить слова-канцеляризмы грозной редакторской «галочкой» на полях. Ведь любому грамотному человеку нетрудно самому избавиться от этих словечек, найти простейшую замену:

«Передо мной трудная задача …»

«Это была моя последняя надежда …»

«В эту роковую минуту …»

Мишель Бахманн: предвыборная республиканская сенсация

• Владимир Козловский
• Русская служба Би-би-си, Нью-Йорк

1 июля 2011

Автор фото, AP

Подпись к фото,

Мишель Бахманн объявила об участии в президентской гонке после сенсационных результатов опроса в Айове

Каждые четыре года американские политические обозреватели на время делаются заядлыми читателями одной газеты – айовской Des Moines Register. В Айове проходит первое голосование предвыборной кампании, которое иногда может определить ее ход или даже исход.

Register — единственная газета в Айове, способная проводить опросы, которые охватывают весь штат, и их результатов ждут с нетерпением. Ее последний опрос произвел сенсацию. Было принято считать, что бесспорным фаворитом среди республиканцев, претендующих на Белый дом, является бывший губернатор Массачусетса Митт Ромни. Он принадлежит к более умеренному крылу партии. Оно неуклонно теряет популярность среди республиканцев, которые в массе своей делаются в последние годы все консервативнее.

Многие из них не могут простить Ромни то, что он провел у себя в штате (который они глумливо называют Народной Республикой Массачусетс) реформу здравоохранения, послужившую прообразом ненавистной им обамовской. С другой стороны, не до жиру, быть бы живу, и значительное число республиканцев решило, что у Ромни, который со своим медальным лицом даже выглядит по-президентски, самые лучшие шансы попасть в Белый дом.

Он далеко опережал своих соперников-республиканцев, которых агитпроп Демократической партии глумливо назвал лилипутами. В этом смысле Ромни долго слыл республиканским Гулливером. И вот De Moines Register разразилась опросом, который показывал, что он находится на республиканском Олимпе уже не в одиночестве: если Ромни получил 23% голосов, то член палаты представителей от Миннесоты красавица Мишель Бахманн набрала 22%. Это была сенсация.

Если считать по-другому, сенсация была еще большая: 28% респондентов дали Бахманн второе место, тогда как лишь 10% назвали своим вторым выбором фаворита Ромни. В совокупности Бахманн набрала 50% голосов, а Ромни – лишь 33%!

Айовский опрос можно было бы счесть аберрацией, но через пару дней 55-летняя Бахманн вырвалась вперед и в Орегоне, получив 29% голосов против 28% у Ромни, и в Монтане, где она побила фаворита со счетом 25% : 22%.

Мать-героиня американских консерваторов

Бахманн еще может оказаться однодневкой, но всю оставшуюся неделю о ее внезапном взлете писали и говорили до изнеможения. Взлет завязался 13 июня, когда маленькая, но шустрая Бахманн блеснула на проходившем в Нью-Гемпшире политбое среди республиканцев, части которых она доставала до плеча.

Истовая евангелистка, любимица антиправительственного Движения в память бостонского чаепития и наиболее консервативно настроенных республиканцев вообще, Бахманн официально выставилась в президенты на следующий день после сенсационного айовского опроса и обещала, что лишит Обаму второго срока в Белом доме.

Ее предвыборная программа включает резкое сокращение правительственных расходов и государственного долга США, отмену перестройки здравоохранения и восстановление тесных связей с Израилем, которые, по мнению многих его американских сторонников, при нынешнем правлении пришли в упадок.

Юрист по образованию, Бахманн в молодости поддерживала демократа Джимми Картера и несколько лет проработала юрисконсультом в Федеральном налоговом ведомстве, к которому она сейчас относится столь же критически, сколь и к Картеру.

Как и Сара Пейлин, Бахманн – мать-героиня, родившая пятерых детей и воспитавшая, по ее словам, 23 приемных. Журналисты, в подавляющем большинстве голосующие за демократов, немедленно установили, что Бахманн вырастила далеко не всех своих приемных детей: некоторые прожили у нее совсем недолго.

Среди прочего, Ромни имеет перед ней то преимущество, что баллотируется в президенты вторично, и СМИ уже успели изрядно покопаться в его биографии. Но они только начинают рыться в подноготной Бахманн, которая любит сыпать фактами, но не всегда их проверяет.

Факты «за» и «против»

Ее поклонники парируют, что президент Обама тоже как-то упомянул 57 американских штатов (хотя их всего 50) и не знал, как произносится английское слово «военфельдшер» (он сказал «корпсмен», хотя правильно «кормен», corpsman).

Но обамовские проколы не извиняют бахманновских, которых немало. Например, в канун недавнего Дня поминовения она заявила, что стоимость традиционной американской трапезы, включающей гамбургеры, жареные сосиски, салат-латук, картофельный салат, мороженое и кофе, за год выросла при Обаме на 29%.

Бахманн взяла эту цифру из консервативной New York Post, которая исходила из высоких цен, свойственных ее городу. Тогда как по Америке в целом цены на еду выросли на 9,9%. Тоже немало, но это не нью-йоркские 29%.

Будучи кандидатом, Бахманн постоянно где-то выступает, что дает ей широкие возможности погрешить против фактов. Она регулярно ими пользуется. На днях она, например, заявила в интервью, что Белый дом в политических целях выбросил в продажу «весь» американский стратегический запас нефти, хранящийся в соляных пещерах у побережья Мексиканского залива.

На самом деле администрация разрешила выкачать лишь небольшую часть запаса.

«Как остановить Бахманн»

Против кандидатуры Бахманн говорит и исторический опыт, свидетельствующий о том, что члену палаты представителей крайне трудно избраться в президенты страны. Бывшие губернаторы штатов, с другой стороны, выходят в дамки довольно часто. Это обстоятельство должно обнадежить Ромни.

Но неожиданный взлет Бахманн был достаточно впечатляющ, чтобы вызвать легкое смятение на левом фланге, где ее называли «политической психопаткой», «религиозной фанаткой» и «пустышкой» и до сих пор серьезно не воспринимали.

«Как остановить Бахманн», — озаглавил свою статью в либеральном журнале New Republic публицист Джонатан Чайт. Он относится к шансам Бахманн вполне серьезно, отмечая ее «харизматичность», «большое ораторское дарование» и жизненно важную для американского политика способность собирать предвыборные пожертвования.

Автор выражает надежду, что Бахманн падет жертвой небрежного обращения с фактами, или что ее столкнет с республиканского Олимпа консервативный губернатор Техаса Рик Перри, который еще не решил, стоит ли ему баллотироваться.

Но на этой неделе звезда Бахманн сияла на политическом небосводе очень ярко.

Андрей Кончаловский: Мой фильм — это мое видение жизни Микеланджело — Российская газета

Андрей Кончаловский завершает фильм «Грех» об итальянском титане Возрождения Микеланджело. Менялись названия картины. Подобно детективу, подавались в печати поиски исполнителя главной роли. Сулили премьеру фильма в Венеции, но фестиваль уже прошел, а фильма все нет. Не будем питаться слухами, узнаем все из первых рук. Мы беседуем с мастером в преддверии VII Международного культурного форума в Санкт-Петербурге, где почетный гость — Италия.

Литография на аналое

Начнем с начала: почему вы обратились к фигуре Микеланджело?

Андрей Кончаловский: Может быть, первотолчком стал момент, когда лет десять назад в одном из итальянских соборов я увидел роскошные фрески, а под ними на аналое стояла «Троица» Рублева — такая дешевая литография в формате А4, в ламинате. Вся зацелованная. Меня это шибануло — я не мог отделаться от странного впечатления: почему этим простым людям, которым нужно приложиться губами, понадобилась эта литография, — а не всё то великое, что их окружает?! Может, толчком был этот случай, может, что-то другое. Но какая-то причина была! Я читал стихи Микеланджело. Это был его поэтический ответ на четверостишие Джована Баттисты Строцци. Строцци был знаменитый итальянский историк, аристократ. Он посетил надгробие Медичи и написал эпиграмму на скульптуру Микеланджело «Ночь»:

«Ты Ночь здесь видишь в сладостном покое. /

Из камня Ангелом изваяна она, /

И если спит, то жизнию полна: /

Лишь разбуди, — заговорит с тобою!».

Послал эпиграмму Микеланджело — тот ответил:

«Молчи, прошу, не смей меня будить./

О, в этот век преступный и постыдный /

Не жить, не чувствовать — удел завидный… /

Отрадно спать, отрадней камнем быть».

Ты только вслушайся — это серьезное заявление: в постыдный век хочу быть камнем — не буди меня… Я это прочитал и задумался: что же такое Микеланджело имел в виду про свою жизнь? И если это его высказывание взять как основу для художественного анализа его жизни — художника и человека? Точнее, человека — потому что судьба художника вещь малоинтересная: ну, из камня ваяет что-то, ноты пишет, картины… все это внешняя форма, нечто вторичное. Недаром же есть великая пьеса о зависти Сальери к гению, а не о том, как гений пишет музыку. Итак, — человек. Он живет в центре европейской культуры — во Флоренции, и так случилось, что он гениально одарен. Отсюда — и тема и конфликт картины. Примерно так.

Запустить в привиденье салфеткой

Зная вас как художника и человека, я с трудом поверю, что это будет чисто биографический фильм.

Андрей Кончаловский: Когда мы с Тарковским писали сценарий «Андрея Рублева», мы были в лучшем положении, потому что о Рублеве мало что известно. Чем больше известно о человеке, тем хуже ситуация у художника, который собирается снимать фильм о нем. Потому что тут же вступит хор голосов, которые станут твердить: он был не таким, и жизнь его была не такой, и вообще все не так. Чем больше известно — тем труднее делать художественное произведение. Потому что оно предполагает высокую степень обобщения, а любая деталь может это обобщение, этот высший смысл — убить. О Микеланджело многое известно: есть свидетельства, документы, письма — все то, что дает пищу для размышлений, но отнимает у художника возможность обобщать. Потому что он неизбежно сталкивается с фактами: какие-то можно игнорировать, а какие-то — нельзя. И начинаешь думать, какие факты нужны, чтобы контрабандой протащить более широкую мысль, чем биография, — мысль о сущности мироздания.

Вы говорили, что фильм — не историческая драма, это видения художника.

Андрей Кончаловский: Видения — это хорошая отмазка, она мне очень помогла. Микеланджело был фанатом Данте. И он до Густава Доре в своих скульптурах выражал идею мученичества, творил образы, по экспрессии равные образам Данте. Он знал «Ад» наизусть, и есть известная история о том, как он проходил по городской площади, и там стоял Леонардо со своими юными учениками, о чем-то им рассказывал и, увидев Микеланджело, его окликнул: «Микеланджело, постой, ты у нас специалист по Данте, скажи…». А тот был страшный интроверт и, как всегда, огрызнулся — прыснул ядом. Я это вспомнил к тому, что в кругах знатоков он слыл признанным авторитетом, знатоком творчества Данте. Данте писал в жанре visione — религиозно-фантасмагорических видений. Этот жанр возник еще лет за сто до него, и он их использовал для описания своего ада. Что такое visione по сути? Свободная, ничем не ограниченная манипуляция предметами повествования — использование фактов, деталей биографии и т. д. И тогда я понял: вот ключ к решению темы, так и надо снимать картину.

Воссозданием эпохи занимались итальянцы, но 85 процентов бюджета пришли из России

То есть сюжет фильма — не жизнь Микеланджело, а жизнь его образов?

Андрей Кончаловский: Видения — это то, что привиделось, приснилось, пригрезилось автору. Данте писал, как он шел через лес, как встретил путника, каков был его опыт после путешествия по всем кругам ада: «оставь надежды, всяк сюда входящий…» Точно так же мой фильм — это мое видение жизни Микеланджело.

Как я чувствую, в фильме некоторое место занимает мистика — так?

Андрей Кончаловский: (пауза) Подожди, думаю. Такой вопрос… Знаешь, Витгенштейн в споре с Расселлом требовал: давай сначала договоримся, что означает слово «я», что означают слова «думаю», «существую». Надо договориться: что значит слово «мистика»? Что оно означает для сегодняшнего человека, и что означало для человека эпохи Возрождения. Для Данте нет слова «мистика». Есть слова «я увидел», «я услышал», «это — существует!». Недаром потом возник такой стиль, как мистический реализм. Звук шлепанцев Графини в «Пиковой даме», когда она является Герману, — там нет мистики, есть вера убежденного человека. У Пастернака есть замечательное стихотворение «Шекспир». Оно кончается так:

«… И кличет слугу, /

И, нервно играя малаговой веткой, /

Считает: полпинты, французский рагу — /

И в дверь, запустя в привиденье салфеткой».

Запустить в привиденье салфеткой может только человек, уверенный в том, что можно салфеткой привиденье прогнать. Для Шекспира, как и для Микеланджело, существование темных и светлых сил было абсолютно реальным. Кто-то из мастеров Возрождения, — возможно, даже Микеланджело, — описывал, как он сидел на лесах, и как начали вокруг летать черти и испражняться в полете, и они так испортили воздух, что он потерял сознание и с лесов упал! Его же никто тогда на смех не мог поднять! Вот и ответ насчет мистики в фильме… Есть одна история. Я пустил на площадку одного из самых известных фотографов, продолжателя Анри Картье-Брессона, Сашу Гусова, чтобы он снимал не то, как снимается кино, а снял путешествие фотографа в созданный мною мир Возрождения. Сейчас на основе этих фото он печатает в Лондоне книгу, и я к ней написал предисловие. Смысл: погрузиться в какой-либо мир — мир Рублева, мир Одиссея, мир Тургенева, Генриха II — это значит почувствовать его во всей его шероховатости, почувствовать, как он пахнет… Впрочем, не буду продолжать — не хочу звучать шаманом. Так что погрузиться в мир Микеланджело — это не колотить по мрамору, а есть вонючую соленую треску. Почему вонючую соленую? Потому что он скуп, экономит деньги. Те, что Папа дал на мрамор. Почему экономит? Надо купить землю, пока Медичи не взяли Флоренцию обратно — цена может подскочить. Есть книга, где приведены счета Микеланджело: приход и расход. Он жил как нищий, ходил в дырявых одеждах, а умер самым богатым художником в мире. У него под кроватью было 36 килограммов золотых монет — Леонардо да Винчи за всю жизнь и трети не заработал. И вот когда открываются эти детали быта, которые кажутся второстепенными, — в них и становится понятней сущность человека и художника.

Зубной техник, волы и мрамор

Такой фильм требует очень масштабных постановочных работ, большого бюджета. Воссоздана, например, Сикстинская капелла. Это копродукция, каково участие обеих сторон — Италии и России?

Андрей Кончаловский: Снимали в Италии, и воссозданием эпохи занимались итальянцы, но 85 процентов бюджета пришли из России. Причем большую часть этих денег дал российский Лоренцо Великолепный — Алишер Усманов: если бы не он — картина вряд ли была бы снята. Итальянцы снять такую картину не в состоянии: там таких бюджетов больше нет. Таланты в Италии по-прежнему есть, но создать масштабный исторический интерьер сегодня итальянской киноиндустрии не под силу. И итальянцы были счастливы, что благодаря нашему сотрудничеству у них появилась возможность вернуть целые кинематографические профессии. Что значит снять такой фильм? Вот только одна его сцена. Мрамор во времена Микеланджело перевозился волами. Какой должна быть повозка для куска в 10 тонн, и сколько понадобится волов? А у нас там есть куски в 30 тонн! Нужны 20 волов. Когда-то они были главной тягловой силой — сейчас их пришлось собирать со всей Италии, привезти в грузовиках в Каррару, поднять на высоту 1000 метров, их там кормить, потом запрячь в огромный цуг и пустить по горной дороге, где слева пропасть, справа стена! Это само по себе огромное предприятие, очень дорогое. А в картине это только один кадр: везут мрамор по горной дороге.

Снимали в Карраре. Каррарцы — потомственные горцы, живущие добычей мрамора более двух тысяч лет. Маленькие городки, там люди проживают от рождения до смерти, с семнадцати лет носят родителям еду в горы, где те висят на веревках над пропастями. И новым людям очень трудно попасть на работу в каменоломнях: к тому же владение мастерством передается из поколения в поколение. Каррарцы и снимались в картине. Из 900 человек отобрали 50 человек, которые и создают этот конгломерат — каррарцы, особые люди, говорят на каррарском наречии, можно сказать — они практически герои фильма, в традициях неореализма. Три героя в картине: каррарцы, Микеланджело и мрамор.

Тут, кажется, есть прямая преемственность и от вашей работы над «Андреем Рублевым»…

Андрей Кончаловский: Когда мы закончили сценарий «Греха», я подумал, что это фактически вторая серия «Рублева». Там заключительный эпизод — сцена с колоколом, здесь кусок мрамора — действующее лицо, проходящее через всю картину.

Из профессиональных актеров — только Альберто Тестоне в роли Микеланджело?

Андрей Кончаловский: Его трудно назвать профессиональным артистом — он снялся только в одной картине. Я долго не мог найти актера, похожего на Микеланджело, у которого очень оригинальное лицо. Его мог бы сыграть Пазолини. И я попросил найти человека, похожего на Пазолини. Нашли — и я его взял. Профессиональные артисты — в ролях аристократов: папа Юлий, папа Лео, кардинал Джулиано Медичи, Лоренцо Медичи — племянник Лео, Франческо Мария делла Ровере…

А этот ваш Альберто Тестоне — он кто по жизни?

Андрей Кончаловский: Он делает зубные протезы, зубной техник.

То есть будет абсолютный неореализм?

Андрей Кончаловский: Хотелось бы так сказать, но ведь и «Белые ночи почтальона Алексея Тряпицына» тоже сняты в этой традиции… Хватит про Микеланджело, давай дальше!

Не-не, не хватит: вы еще не сказали, когда и где будет премьера? Картина готова?

Андрей Кончаловский: Нет. И слава богу, что мы не успели к Венеции: огромная трудоемкая работа. Одну только Флоренцию восстановить на экране в ее прежнем виде уже невозможно. Мы ее снимали в трех городах — хорошо, что вся Тоскана уставлена «типовыми» палаццо Медичи. Но все равно приходилось кадр зачищать, что-то убирать. Мы не хотели, чтобы зритель восхищался компьютерной работой — все должно быть незаметно. Это серьезное дело — снять другую эпоху так, чтобы никто не обращал внимания на то, как одеты люди и как выглядит интерьер. Чтобы просто смотрели и верили. Что касается премьеры: мы закончим в ноябре картину — и посмотрим, возьмет ли ее какой-нибудь из фестивалей. В любом случае премьера в будущем году, к весне.

В зале только монстры

Вы в Италии не вполне гость — вы там много работали, ставили спектакли. Расскажите о ваших личных российско-итальянских связях.

Андрей Кончаловский: Италия была первой страной, куда я попал. Я был студентом ВГИКа, и мою короткометражку «Мальчик и голубь» пригласили на Венецианский фестиваль. И когда в 1962-м по дороге в Венецию я заехал в Рим, по дороге из аэропорта увидел какие-то ликующие толпы: музыка, пение, танцы. В отеле спросил у портье: что за праздник? На улицах так весело, кругом иллюминация. Он ответил: «Мы так живем». И я тогда понял, что мир очень по-разному устроен. И с той поры всегда стремился снова попасть в Италию. Тарковский тоже, снимая «Рублева», хотел попасть именно в Венецию — мы даже ввели в фильм итальянца, который разговаривает в роли посла с великим князем. Потом я бывал в Италии много раз, в качестве «литературного негра» писал сценарий о Достоевском для Карло Понти, причем этот сценарий у меня украли и сделали жуткий фильм «Демоны Санкт-Петербурга» Джулиано Монтальдо. В его основе переделанный мой сценарий, я с ними судился — им пришлось мне заплатить. Почему в качестве «негра»? Я же не имел права в 1972 году работать для заграницы. Я просто написал сценарий «Преступление литератора Достоевского», и один итальянец поставил под ним свою фамилию и продал сценарий, а картина вышла уже в 2008 году.

Роль Микеланджело мог бы сыграть Пазолини. И мы искали человека, похожего на Пазолини

В 1969 году я снял несколько сцен для Витторио Де Сики. Тот самый итальянец, который потом у меня спер сценарий, предложил мне подработать: Карло Понти ищет русского режиссера, который мог бы снять русскую часть картины «Подсолнухи». Меня познакомили с Понти, и мы поехали в деревню под Калинином, где снимали сцены с участием Марчелло Мастроянни. Приехал Де Сика в роскошном кашемировом пальто, в замшевых перчатках — ну красавец! И протягивает мне руку в перчатке. Я чуть ее не поцеловал: бог передо мной! Он рассказал, какие должны быть кадры, и уехал. Я сделал раскадровку, итальянская группа ко мне крайне внимательна, в деревенской столовой под городом Калинином сидит пьяный Мастроянни говорит по телефону с Фэй Данауэй — прослушка идет по всей Калининской области. Потом он засыпает на площадке, и я его почтительно бужу, чтобы он вошел в кадр. Я тогда снял много, как мне казалось, потрясающих кадров. И вот премьера. Позвал народ, с волнением жду свои эпизоды — из всего снятого в фильме остался только один кадр: красный флаг! Потом мне рассказали, почему вообще понадобился русский режиссер и почему Де Сика не снял эти сцены сам. Оказывается, он проиграл в Монако сто тысяч долларов и должен был вернуться обратно, чтобы отыграться: взял денег у Понти — и уехал.

Исполнителя роли Микеланджело Альберто Тестоне не назовешь профессиональным актером — он зубной техник. Фото: Александр Гусов

Что еще о моих связях с Италией? Я тогда наглый был, как танк, и, приехав в Рим, позвал смотреть свое «Дворянское гнездо» Антониони, Феллини, Пазолини, Лоллобриджиду, Софию Лорен, Клаудиу Кардинале — всех, кого знал по фильмам. И вот сидит молодой режиссер, показывает свой фильм, а в зале — монстры! Феллини тихонько ушел через пять минут. А с Лоллобриджидой, Пазолини и очень серьезным Антониони мы потом пошли в кафе и минут сорок они меня вдумчиво расспрашивали, а я делал вид, что отвечаю. В шоке от того, что они все-таки пришли.

Кстати моими первыми работами в опере и в театре я обязан итальянцам. В театре Ла Скала я ставил «Евгения Онегина» и «Пиковую даму». Потом великий итальянец Джорджо Стрелер позвал ставить «Чайку» в Париже и научил, как делать перемены декораций. Он поставил эти перемены как балет: на сцену входили лакеи в ливреях и синхронно, как часовые перед Мавзолеем, передвигали мебель — стулья, диваны. Перемены эти были невероятной красоты, в стиле комедии дель арте, но никак не сочетались со стилем Чехова… Потом я ставил «Бал-маскарад» Верди в Парме, «Укрощение строптивой» Шекспира и «Сцены из семейной жизни» в Неаполе… Именно там я научился отличать, чем отличается театральная режиссура от кинематографа, а оперная режиссура — от драматической. Всем этим я обязан любимой Италии.

Кстати

В четверг 25 октября на Римском международном кинофестивале пройдет мастер-класс Андрея Кончаловского для молодых кинематографистов. А с 26 по 28 октября проект «Русские сезоны» продолжится в Венеции итальянской премьерой поставленного Кончаловским спектакля «Вишневый сад». Мини-гастроли Театра имени Моссовета, организованные Департаментом культуры Москвы, пройдут на сцене венецианского Teatro Stabile del Veneto Carlo Goldoni. «Вишневый сад» стал заключительной частью «чеховского триптиха», поставленного режиссером в Театре имени Моссовета, после «Дяди Вани» и «Трех сестер». За эту работу Андрей Кончаловский, исполнители ролей Юлия Высоцкая (Раневская) и Александр Домогаров (Гаев) были удостоены премии Правительства РФ.

Русская балалайка, музыкальный символ России

На самом деле так никто и не выяснил, откуда взялось название музыкального инструмента, который трогает сердца миллионов людей в мире и при упоминании о котором каждый человек сразу понимает, что речь идет о России.

По одной из версий, это слово образовано от татарского «бала», что переводится как «дитя», по другой — оно чисто русского происхождения и означает: балакать, балаболить, балагурить. Собственно, не ясен и сам факт появления балалайки на Руси. То ли она досталась нам от татар во времена татаро-монгольского ига, то ли балалайка появилась все же в России как некая альтернатива запрещенным церковью и государством музыкальных инструментов, на которых играли скоморохи.

В своих выступлениях они часто высмеивали духовенство, и это вызывало негодование со стороны церкви. В конце концов патриарх Никон убедил царя Алексея Михайловича (Тишайшего) извести ненавистных скоморохов.

А играли они, кроме прочего, на домрах — инструментах с круглым корпусом, и называли их домрачеями. Так вот, в 1648  году царь издал указ, где было написано: «А где объявятся домры, и сурны, и гудки, и гусли, и всякие гудебные сосуды, велеть изымать и, изломав те бесовские игры, велеть жечь». Так и поступили: отобрали у скоморохов инструменты, отвезли к Москве-реке и сожгли. Скоморохам — репрессии, инструментам — анафема.

И здесь на сцене народной жизни появляется балалайка! У нее треугольный корпус, и своим видом она уже не напоминает запрещенную домру. И, хотя ей еще очень далеко до заграничных выступлений, чтобы показать свои необыкновенные возможности, балалайка получила небывалую популярность внутри страны. Середина XVIII века — время триумфа балалайки. Но, увы, мы с вами не раз были свидетелями того, как блистательный успех и популярность оборачивались почти полным забвеньем. То же произошло и с балалайкой. Интерес постепенно угас, и вплоть до XIX века мы практически ничего не услышим об этом инструменте.

Иллюстрации музыкальных инструментов предоставлены Российским национальным музеем музыки

Возрождение балалайки напрямую связано с именем Василия Васильевича Андреева. Он родился в дворянской семье 3 мая 1861  года в городе Бежецке, что в Тверской губернии. С детства он обожал слушать народные песни, которые пели местные крестьяне, а позже проявилась и любовь к русским народным инструментам.

Бывая на городской ярмарке, Василий Васильевич всегда интересовался игрой народных музыкантов, нередко сам пробовал разные музыкальные инструменты и быстро учился на них играть. Но однажды он услышал, как его наемный работник Антип Васильев играет на балалайке. Он взял у работника примитивный инструмент и попробовал поиграть сам. Звучание пленило его. Потом в доме аптекаря А.П.Байера он познакомится с предводителем бежецкого дворянства А.С.Паскиным, который ко всему прочему слыл еще и виртуозом игры на балалайке. И, послушав его игру, В.В.Андреев навсегда потеряет покой.

Он решит усовершенствовать балалайку и играть на ней в концертах. В разработке новой балалайки будут участвовать несколько музыкальных мастеров, но конечный вариант сделает мастер-краснодеревщик С.И.Налимов. Современные музыкальные мастера считают его балалайки эталонными.

20 марта 1888  года в зале петербургского Кредитного общества состоялось первое выступление «Кружка любителей игры на балалайке», созданного В.В.Андреевым. Успех был ошеломляющий! Немногим позже стараниями композитора Н.П.Фомина создается Великорусский оркестр во главе с Андреевым, которому будет рукоплескать весь мир! А Фомин сочиняет произведения для оркестра и обрабатывает напетые Андреевым мелодии, превращая их в пьесы, которые мы знаем как вальсы, мазурки, полонезы В. Андреева. У Андреева не было музыкального образования, по-настоящему профессиональным музыкантом он не был, но он был гениальным продюсером, сумевшим собрать вокруг себя талантливых музыкантов и мастеров и создать «новый элемент в музыке». Именно за это Андреев был избран почетным членом Французской академии искусств.

И победа Великорусского оркестра на Всемирной выставке в Париже в 1900 году, и блистательные выступления в разных странах — все это заслуги Андреева. Как и то, что его стараниями балалайка по-настоящему ушла в народ — солдаты царской армии обучались игре на этом инструменте. Да что и говорить, члены царской семьи музицировали на балалайках!

В 1904 году Андреев знакомится с балалаечником Борисом Трояновским. Сраженный виртуозностью музыканта, Андреев предлагает ему стать солистом Великорусского оркестра. Но, если Трояновский исполнял в основном народную музыку, то перехвативший исполнительскую эстафету Н.П.Осипов вышел к публике уже с произведениями классики в изложении на балалайке. Публика была в восторге! Но пока еще балалаечники играли больше по наитию, ведь профессиональных традиций не было. И когда Осипов был уже в зените славы, в 1951  году из Ленинграда в Москву приехал молодой Павел Нечепоренко. Вот кто фундаментально займется исполнительством на балалайке. Он даже будет изучать анатомию рук, чтобы довести искусство игры на балалайке до совершенства. После выступления в Глазго, где он на балалайке играл фортепианную рапсодию № 2  Ф.Листа, публика неистовствовала, а на утро одна из газет вышла с заголовком: «Нечепоренко — разрушитель залов!» Народный артист СССР, лауреат Государственной премии СССР П.И.Нечепоренко создал собственную школу игры на балалайке, на которую опирается большинство современных исполнителей.

Сегодня балалайка претерпела лишь некоторые изменения. И не столько в конструктивном плане, сколько в качественном. Современные мастера увеличили ладовый диапазон и добились более мощного звучания. Но по-прежнему корпус инструмента изготавливается из волнистого клена, дека (передняя часть инструмента) — из ели, а гриф — из черного дерева. Зато исполнительский уровень современных балалаечников вырос невероятно. Их виртуозность поражает воображение. Кстати, в России игру на балалайке преподают от музыкальной школы до консерватории. Во многих странах, таких как США, Швеция, Франция, Япония, Австралия и др. играют на этом инструменте. Серьезные композиторы пишут для балалайки сложнейшие произведения. Среди них М.Броннер, Е.Подгайц, А.Кусяков и др. Балалайка играет уже не только с народными, но и с симфоническими и камерными оркестрами. Часто ее можно встретить в самых неожиданных музыкальных ансамблях, в том числе и в джазовых проектах.

Балалайка вошла и на территорию популярной музыки. Начала эстрадного исполнительства были заложены блистательным М.Ф.Рожковым, включавшим в программы мелодии эстрадных песен и музыку из кинофильмов. А сегодня молодежь уже использует самые современные звуковые эффекты, фонограммы и даже электробалалайку.

Не раз люди, впервые услышавшие балалайку, даже не со сцены, а «лицом к лицу», становились ее верными поклонниками. Потому что, соприкоснувшись с музыкальными вибрациями балалайки, необыкновенно тонкими и невероятно мощными, душа не может не ответить, не может противостоять наслаждению и всегда будет ждать каждой следующей встречи с волшебным звучанием трех струн. Всего лишь трех!

Автор статьи — Александр Марчаковский. Заслуженный артист России, известный музыкант и композитор, музыкальный редактор многочисленных телепередач, новатор в области формирования оригинального репертуара для балалайки. За годы яркой профессиональной деятельности Александру Марчаковскому удалось выявить специфику, своеобразие и сложность музыкально-исполнительских экспериментов, основанных на лучших достижениях инструментальной традиции.

Слово «Серпухов» — что оно значит?

22 сент. 2017 г., 12:55

Многие жители Серпухова задаются вопросом: когда и при каких обстоятельствах был основан наш город, и откуда возникло его название? Попробуем в этом разобраться.

Местные краеведы и историки неоднократно обращались в этой теме. В результате своих изысканий они выдвинули несколько предположений о том, когда именно образовался наш город и почему его так назвали. Все эти версии основаны на документальных источниках, но не всегда совпадают с мнением авторов исторических исследований.

Первое упоминание о Серпухове относится к началу XIV века. Иван Данилович Калита, князь Московский и Великий князь Владимирский, отправляясь в 1328 году в Золотую Орду по вызову татарского хана, написал духовную грамоту (завещание). По этому документу его старший сын Семён получил титул великого князя Владимирского и большую часть Московского княжества (с Можайском и Коломной). Второй сын, Иван, унаследовал Звенигород, Рузу и другие владения. Младшему сыну Андрею он завещал: «Лопастну, Северску, Нарунижьское, Серпохов, Нивну…, село Серпуховское»…» и ещё другие местности.

Название нашего города неоднократно встречается в княжеских духовных и договорных грамотах и летописях. В исторических документах XIV-XVI веков вариант СерпОхов употребляется 40 раз, а СерпУхов лишь 4 раза (во второй половине XV века).

Начиная с XVII века, название города в форме СерпУхов получает более широкое распространение.

А откуда произошло само название города — Серпухов? По этому вопросу есть несколько спорных толкований.

Краевед В.С. Маршалов в своей книге «Серпухов. Рассказы и были» (1999 г.) предполагает два слова: «серп»  и «ухо». «Серп» – от названия реки Серпейки, серпом огибающей гору, на которой находится город, а «ухо» – это гора, напоминающая своими очертаниями ухо, что было замечено в древности. В книге Владимира Маршалова приводится соответствующий чертёж.

Более правдоподобными считаются утверждения историков и учёных.

По мнению известнейшего историка П.Ф. Симсона – автора книги «История Серпухова в связи с Серпуховскимъ княжествомъ и вообще с Отечественною историею» (М., 1880), имя нашему городу дала речка Серпейка. Вот как он излагает свои мысли: «Наши предки любили строить города и сёла на местах, представлявших известные удобства. Нравились им места не на виду, а несколько закрытые. Большая часть города, как и в древности, лежит по левую сторону реки Нары, текущей в довольно глубокой долине. Верстах в двух от города она вливается в Оку… С левой стороны в Нару впадает речка – ручеёк Серпейка, серпообразно обтекающая курган, на котором находился каменный город. Выше по Наре – другой ручей, некогда тоже впадавший в неё. Теперь там находится глубокий сухой овраг. В древности слыл он под именем Мешалки…»

Учёный Макс Фасмер и некоторые краеведы связывают происхождение названия города Серпухов с многолетним травянистым растением «серпуха». Это довольно редко цветущая трава, близкая к осоту, высотой до 80-150 см. Известны такие виды этого многолетника, как  «Серпуха красильная» и «Серпуха венценосная». За колючие свойства его называют серп-трава. Цвести начинает в средине лета, в начале августа. Плоды серпухи – гладкие бурые семянки. Считается хорошим медоносом. Встречается в долине реки Ока. Охраняется на территории Приокско-Террасного заповедника.

Прочитать о серпухе можно в «Красной книге Московской области».

Приглашаем серпуховичей и гостей нашего города в центральную городскую библиотеку имени А.П. Чехова, где можно познакомиться и со многими другими изданиями по истории нашего древнего серпуховского края.

Источник: http://inserpuhov.ru/novosti/tradicii/slovo-serpuhov-chto-ono-znachit

Корней Чуковский | Образ и слово

Разговаривают на пляже две женщины. Одна говорит другой:

— Это прямо-таки ошеломило меня. Ведь я обожаю собак.

Я прохожу и думаю: до чего хорошо, что, употребляя слова в разговоре, мы не вспоминаем о их первоначальном значении. Слово ошеломить происходит от слова шелом, а шелом (или шлем) — это железная каска, которую древние и средневековые воины носили в бою, оберегая свои черепа от вражьих дубин и мечей. Враги налетали на них и били что есть силы по шелому, чтобы ошеломленные воины валились с седла на землю.

Женщина, сказавшая своей собеседнице, что известие о смерти любимой собаки ошеломило ее, конечно, не представляла себе в ту минуту ни старинных сражений, ни коней, ни кольчуг, ни шеломов: все живые, конкретные образы, связанные со словом ошеломить, уже выветрились из этого слова в течение многих веков. Оно утратило смысл военного термина и полностью отрешилось от тех обстоятельств, которые породили его. Образ давно потух, а самое слово осталось и не утратило своей выразительности.

Та же участь постигла другое словцо этой женщины — обожать («Я так обожаю собак»). Оно произошло от слова бог и первоначально имело единственный смысл: сделать из кого-нибудь свое божество, чтить кого-нибудь, как господа бога, благоговейно и молитвенно преклоняясь перед ним. Вряд ли женщина, сказавшая, что она обожает собак, намеревалась уведомить свою собеседницу, что всякие болонки, бульдоги и мопсы представляются ей божествами, вызывающими у нее благоговейные чувства. Она потому и применила это слово к собакам, что его религиозно-мистический смысл очень уж давно позабылся. Опять-таки: образ потух, слово осталось.

Потому и Сергей Михалков мог сказать в своей достопамятной басне:

Лев пьяных не терпел, сам в рот

не брал хмельного,

Но обожал… подхалимаж.

Нечего и спрашивать о том, хорошо или плохо, что у нас в языке такое большое количество слов, первозданная образность которых потухла. Хорошо или плохо, что в живом разговоре мы употребляем такие слова, прежний смысл которых забыт нами раз навсегда? Полезно ли такое забвение? И нельзя ли без него обойтись? Ответ может быть только один: такое забвение чрезвычайно полезно, и обойтись без него невозможно никак.

К сожалению, даже большим литераторам, для которых работа над словом — единственное дело их жизни, эта истина не представляется вполне очевидной.

Не так давно один многоопытный и даровитый поэт выступил с обширной статьей, где пылко восстал против того потухания образности, которое всегда сочетается с забвением исконных словесных корней. Он потребовал, чтобы писатели вернули словам первоначальную образность; чтобы, вводя в свои произведения слово печаль, они понимали бы, что оно происходит от печи, а говоря, например, о кручине, держали бы в памяти, что это слово происходит от слова крутить.

Поэт уверен, что в этом оживлении корнесловов — один из наиболее действенных методов всякого литературного творчества. Здесь видится ему преодоление сухой абстрактности и мертвой шаблонности речи.

В теории это кажется чрезвычайно заманчивым, но на деле возвращает наш богатый и сложный язык к дикарским стадиям его бытия. Если при слове объегорить в нашем сознании всегда будет возникать образ Егора, а при слове подкузьмить — образ Кузьмы, образность речи, конечно, усилится, но речевое общение людей будет затруднено чрезвычайно.

Абстрагирующая работа ума человеческого заключается именно в том, что на базе конкретных, зримых и осязаемых образов, связанных с первоначальным значением слов, он создает общие понятия, отвлеченные термины, а это и являет собою одну из важнейших сторон подлинного прогресса языка.

Этот прогресс был бы, конечно, немыслим, если бы всякому новому поколению не было свойственно забывать те первоначальные значения слов, которые были приданы этим словам более или менее отдаленными предками.

Приглашая писателей судить о словах по их древнему корневому значению, которое давно уже позабыто народом, поэт убежден, что тем самым он ратует за «воскрешение слов».

При этом он прибегает к метафоре: необходимо освободить употребляемые слова от той заплесневелой коры, которой они обросли за последнее время.

Метафора едва ли удачная: если дерево «освободить от коры», оно непременно засохнет.

Нельзя же не считаться с непреложным законом всякого нормального языкового развития: умершие значения слов безвозвратно уходят из памяти молодых поколений, начисто забываются ими. Эта склонность молодых поколений к забывчивости нередко обеспечивает языку его правильный рост.

Возьмем хотя бы такое распространенное слово, как чан. Кто же (кроме лингвистов) вспоминает теперь, что оно происходит от древнего дъщан, то есть в конечном счете от слова доска (дощан). Его родственная связь с деревянными досками уже так испарилась из памяти современных людей, что они считают себя вправе говорить: «медный чан», «металлический чан», и никто не видит в этих словосочетаниях бессмыслицы. Действительно, здесь нет никакого нарушения логики, так как мы уже давно не ассоциируем чан ни с сосной, ни с березой.

То же самое происходит и с таким выражением, как «необъятные просторы Сибири». Оно потому и не коробит слуха современных людей, что первоначальное значение этого слова давно уже успело позабыться, и нынче для большинства говорящих оно означает безгранично широкий, бескрайний. Нарушение логики и здесь только кажущееся¹.

Необходимо только, чтобы это забвение было массовым, гуртовым, всенародным.

В тех случаях, когда слову выпадает такая удача, что его первоначальное значение забывается решительно всеми, оно уже не вызывает протестов даже среди самых ретивых ревнителей чистоты языка.

Таково, например, слово зря. Кто из русских вспоминает теперь, что это — деепричастная форма старинного зреть, то есть видеть, ставшая в течение столетий наречием.

Таково же слово опростоволоситься. Вначале оно относилось исключительно к женщинам. Опростоволосилась, по утверждению Даля, говорила о себе деревенская «баба», снявшая со своей головы традиционный платок. Но теперь это значение совсем позабылось — позабылось намертво, начисто всеми: и молодыми, и старыми, и уже никто не замечает, что в этом слове присутствуют волосы.

Поэтому теперь даже лысый мужчина может сказать о себе:

— Я опростоволосился!

И не найдется такого пуриста, который упрекнул бы его за коверканье русской речи. Опростоволоситься теперь означает — дать маху, остаться в дураках, оплошать.

Но бывают такие случаи, когда забвение еще не стало всеобщим. Одни забыли первоначальное значение слова, а другие еще помнят его. И слово оказывается, так сказать, на распутье: помнящие обвиняют забывших в самой постыдной безграмотности.

К числу таких слов, исконное значение которых еще не успели забыть все без изъятия, относится благодаря.

Исконное значение этого слова — благодарность, признательность. Но те, кто позабыл об этом, пишут без зазрения совести.

«Благодаря безобразной работе телеграфа газета лишилась необходимой информации»².

А те, которые помнят, негодуют и язвительно спрашивают:

— Как можно благодарить за безобразие?

Но как бы ни коробила их эта дикая форма, она может утвердиться в языке навсегда, если только большинством говорящих будет начисто и окончательно забыто ее первоначальное значение: дарование благ. Тогда уже никто не будет возмущаться такими конструкциями, как «благодаря халатному отношению врачей», «благодаря пожару», «благодаря продолжительной засухе».

Если следующее поколение русских людей окончательно позабудет, что слово выражает собою признательность, все эти «благодаря пожару», «благодаря чуме» и т. д. навсегда останутся у нас в языке, несмотря на протесты со стороны стариков, которые еще помнят то время, когда в слове благодаря ощущались и благо, и дар.

Повторяю: подобные слова лишь тогда признаются законными и не вызывают никаких нареканий со стороны самых заядлых пуристов, если их подлинный смысл позабылся давно, и притом решительно всеми, не только молодыми, но и старыми.

И лишь тогда, когда русские люди прочно забыли, что в слове белье присутствует понятие белый и что, значит, главный признак белья белизна, они стали говорить розовое белье, голубое белье, даже не подозревая о том, что здесь противоестественное сочетание слов.

Подобных примеров тысячи, и каждый из нас, если он проследит за собой, может заметить на собственном опыте, как велика в речевой нашей практике эта благодатная способность к забвению.

Познакомившись с человеком по фамилии Резвый, вы на первых порах ассоциируете эту фамилию с понятием резвость, но уже через несколько дней, если вы часто общаетесь с носителем этой фамилии, смысл ее совершенно выветривается, и фамилия Резвый звучит для вас так же, как фамилия Иванов или Федоров.

Об этом я подумал впервые, когда увидел, как хохочет один маленький мальчик, услышавший фамилию Грибоедов. Для него эта фамилия была внове, и потому он заметил в ней то, что давно уже стерлось из нашего слуха: человек, который ест грибы. Мы же, взрослые, так часто повторяем это бессмертное имя, оно стоит в ряду таких величавых имен, что, произнося его, мы уже давно позабыли, из каких элементов оно состоит.

Значит, все дело в привычке.

Мы не замечаем никакого своеобразия (а также никаких несуразностей), никаких отступлений от здравого смысла в тех явлениях родного языка, к которым мы успели привыкнуть. От долгого употребления в устной и письменной речи они до такой степени примелькались для нашего слуха, что мы уже не вникаем ни в их состав, ни в их происхождение.

Это относится раньше всего к так называемым крылатым выражениям, которых так много у нас в языке.

Когда, например, мы читаем в стихах:

Слыл умником и в ус себе не дул,

— мы никогда не замечаем, что здесь говорится о каком-то усатом субъекте, который отказывается совершить с одним из своих усов такой необычный поступок. Это идиоматическое выражение до такой степени стерлось для русских людей, что никому из нас не покажется странным, если мы услышим о какой-нибудь женщине (заведомо лишенной усов):

— Она молчит и в ус себе не дует.

Из чего следует, что, если бы мы не обладали драгоценной способностью ЗАБЫВАТЬ первоначальные значения слов, мы не могли бы употреблять в разговоре ни одной идиомы.

В самом деле. Вчера, например, вы сказали о ком-то:

— Он живет у черта на куличках.

И ваши собеседники поняли, что вы хотите сказать, хотя ни вы, ни они не задумались, что же такое кулички, и даже не заметили, что вы упомянули о черте.

Вас поняли, не анализируя отдельных частей этой формулы, совсем не вникая в слова, из которых она состоит. Ее восприняли всю целиком.

Все подобные формулы воспринимаются именно так: при полном невнимании к их отдельным частям.

Идя с сыном по улице, вы сказали ему:

— Что же ты согнулся в три погибели!

И ни на минуту не задумались о том, что это такие за погибели и почему их три, а не две, не четыре. Вы ЗАБЫЛИ смысл тех отдельных слагаемых, из которых состоит эта фраза, и, произнося ее, находитесь в твердой уверенности, что и ваш собеседник забыл этот смысл. Слагаемые крепко забыты, но сумма их понятна для каждого русского. Именно потому и понятна, что внимание к слагаемым чрезвычайно ослаблено и общее воспринимается помимо деталей.

Точно так же, когда мы читаем:

«Куда это он лыжи навострил? Ишь спешит, точно в аптеку торопится», — мы (если мы не иностранцы и не дети) даже не заметим в этом отрывке ни лыж, ни того обстоятельства, что кто-то сделал их более острыми, чем они были  до этой минуты.

Все дело и здесь в привычке.

С таким же мерилом мы должны подойти к выражениям ужасно весело и страшно красиво. Не скажу, чтобы они были мне совсем по душе: впервые я услыхал их на улице от каких-то визгливых и расфуфыренных девушек, близких родственниц той Людоедки, что увековечена в «Двенадцати стульях». Но сами по себе эти выражения не кажутся мне беззаконными, ибо и здесь проявилась благодетельная сила забвения, которая играет такую великую роль во всяком живом языке.

Можно не сомневаться, что те, кто пользуется этими эмоциональными возгласами, постигают их только в сумме, совсем не замечая слагаемых, как это постоянно бывает со всеми идиомами речи. В данном случае слова ужасно и страшно теряют свою знаменательность и служат лишь для усиления экспрессии, заменяя собою такие слова, как очень, чрезвычайно и пр. Весь вопрос состоит только в том, станет ли это забвение всеобщим в семидесятых и восьмидесятых годах. Забудут ли ближайшие наши потомки, что в этих выражениях есть ужас и страх, подобно тому, как наши предки в свое время забыли и совершенно перестали замечать, что в идиоме согнуться в три погибели говорится о каких-то погибелях.

Или, напротив, следующие поколения будут более остро ощущать отдельные части этих идиоматических возгласов, после чего они уйдут из языка.

Думаю, что это едва ли случится, так как обе идиомы слишком уж крепко укоренились в речевом обиходе широких слоев населения.

Из всего сказанного, как мне кажется, следует, что склонность живых языков ЗАБЫВАТЬ на протяжении столетия первоначальную историю отдельных слов и словосочетаний вполне закономерна, необходима, естественна.

Поэтому, если бы в нашей среде по какому-нибудь недоразумению появился пурист, который стал бы протестовать против таких сочетаний, как красные чернила, артиллерийская стрельба и т. д., его протесты не нашли бы ни в ком ни малейшего отклика и показались бы только смешными: время давно узаконило эти «несуразные» формы. С ними уже нечего бороться.

Но есть в нашей речи свежие бессмыслицы, которые не могут быть оправданы давностью: они возникли не дальше вчерашнего дня и объясняются не забвением, а голым невежеством.

Это огромная разница, и с ними мы не вправе мириться.

Потому что одно дело — забвение первоначального смысла отдельных выражений и слов, как нормальный исторический процесс, а другое — наплевательское отношение к этому смыслу, внушенное цинизмом и неряшеством.

Не нужно забывать, что основа основ языка — это разум.

Недаром логика произошла от слова логос, что по-гречески значит слово.

Мы охотно допускаем нарушение логики, происшедшее в силу того, что подлинный смысл какого-нибудь слова (или комплекса слов) успел уйти из памяти наших дедов и прадедов и благодаря этому санкционирован долговременным употреблением. Но мы не имеем ни малейшего права потворствовать тем бюрократическим выдумщикам, которые, по капризу невежества, пытаются ввести в наш язык такие новые комбинации слов, которые, не имея за собою незапамятной давности, являются в наших глазах издевательством над самыми элементарными нормами человеческой речи.

Я говорю о таких диких словосочетаниях, как, например, прейскурант цен, ибо те, кто создал эту нелепую фразу, не то что забыли, а просто не знали, что прейс это и значит цена.

Такими же недопустимыми представляются каждому из нас выражения мемориальный памятник, хронометраж времени, памятные сувениры, промышленная индустрия, народный фольклор — потому что мемория и значит память; хронос и значит время; сувенир и значит памятный подарок; индустрия и значит промышленность: фольк и значит народ. Те, кто ввел в наш язык эти сумбурные формы, действовали так по невежеству, которое не имеет никаких оправданий.

Только темные люди, не знающие, что эмоция и чувство — синонимы, позволяют себе говорить: эмоциональные чувства.

Эта темнота была простительна в старое время. Знание иностранных языков было в ту пору редкостью, но теперь, когда в СССР нет такой школы, где не преподавался бы либо немецкий, либо английский, либо французский язык, — причем преподавание ведется все лучше и лучше многими тысячами молодых педагогов, знающих, умелых, талантливых, — все эти мемориальные памятники и тому подобные ляпсусы уже не имеют никаких оправданий.

Советская интеллигенция, которая в прежнее время, вследствие своей малочисленности и многих других причин, очень слабо участвовала в формировании речи, в просвещенном контроле над нею, теперь уже настолько разрослась и окрепла, что ее вмешательство в стихийные языковые процессы с каждым годом делается все ощутительнее.

Чем культурнее становится наша страна, чем больше образованных людей выдвигает из своих недр советский народ, тем больше хорошо вооруженных борцов за подлинную, а не мнимую чистоту языка возникает и в литературе, и в жизни, тем громче и авторитетнее их голоса.

Я знаю это даже по тем читательским письмам о родном языке, которые я получаю в последнее время: пишут инженеры, математики, агрономы, геологи — словом, люди, которые весьма далеки от лингвистики и прочих гуманитарных наук. И разве не утешительно, что среди этих бесчисленных писем гораздо больше серьезных и вдумчивых, оснащенных научными знаниями, чем было лет десять назад.

И, главное, лучшие из них написаны людьми молодыми, принадлежащими к тому поколению строителей советской культуры, которое вошло в жизнь в пятидесятых-шестидесятых годах. Это поколение, порвавшее с мрачными традициями недавнего прошлого, так великолепно проявляющее себя и в поэзии, и в науке, и в технике, не допустит той постыдной неряшливости в обращении с родным языком, которая и сейчас не изжита. И в первую очередь она изгоняет из литературного языка те уродства, что порождены вполне простительным в старое время невежеством, уже недопустимым в шестидесятых годах.

Корней Чуковский

1 По поводу теории «воскресения слов» верные мысли слова содержатся в статье В. Д. Левина (Сборник «Вопросы культуры речи» под редакцией С.И. Ожегова, вып. 1. М., 1955).

2 Константин Федин. Фельетон о языке и критике. Журнал «Звезда», № 9, 1929.

определение репутации от The Free Dictionary

Если не величайший актер своего времени, то Кинастон была величайшей из «мальчиков-актрис». Его репутация была настолько высока, что, — говорит Даунс, — с тех пор среди здравомыслящих стали возникать споры о том, тронула ли какая-нибудь женщина, которая сменила его, так разумно, как он ».« Тогда эта слава, эти благосклонности, эти привилегии или — как бы вы это ни называли, — сказал Санчо. средства, с помощью которых они увеличивают преданность и укрепляют свою христианскую репутацию.Короли несут на плечах тела или реликвии святых, целуют их куски, обогащают и украшают ими свои оратории и любимые алтари ». В целом она чувствовала себя удовлетворенной, даже несмотря на то, что такой ограниченный и мимолетный триумф должен был повлечь за собой ее репутации дочери; это могло еще закончиться браком, и в тепле своего отклика на их восхищение она пригласила своих посетителей остаться на чай. Как и его друг Ли По, он стал бездомным странником, но, в отличие от него, он скрывал свой блестящий имя, получение еды и покровительства только для своего восхитительного безымянного «я», а не ради своей репутации.Княжество создается либо людьми, либо дворянами, соответственно, когда тот или иной из них имеет возможность; ибо дворяне, видя, что они не могут противостоять людям, начинают кричать о репутации одного из них и делают его князем, чтобы под его тенью они могли дать выход своим амбициям. не ради справедливости, но ради характера и репутации; в надежде получить для того, кто слывет, лишь некоторые из тех должностей, браков и тому подобного, которые Главкон перечислил среди преимуществ, получаемых несправедливыми от репутации справедливости.Наблюдатель, не знакомый с его историей, вряд ли отнесет его к категории «домов с привидениями», но во всем регионе такова его дурная репутация. Его окна без стекол, дверные проемы без дверей; В черепичной крыше есть широкие бреши, и из-за отсутствия краски обшивка серовато-серого цвета. Некоторые в своих действиях добиваются и производят честь и репутацию, о которых обычно много говорят, но внутренне мало восхищаются Коуи приобрел очень высокую репутацию человека, убивающего молодых рабов, и эта репутация имела для него огромную ценность.Что его действительно удивило, так это то, что за эти последние два года его жене удалось завоевать репутацию «d ‘une femme charmante, aussi spirituelle que belle» * [2]. Известный принц де Линь написал свои восьмистраничные письма. В Европе, как и в Америке, когда человек в течение ряда лет содержал гостиницу в таком хорошем состоянии, что обеспечил ей высокую репутацию, он получает свою награду: в течение долгого времени ни один критик во Франции не пользовался более неоспоримым авторитетом. , и его заявления не могли не впечатлить; они казались экстравагантными; но более поздние суждения подтвердили его оценку, и репутация Чарльза Стрикленда теперь прочно обосновалась на основе изложенных им принципов.

Определение для изучающих английский язык из Словаря учащихся Merriam-Webster

^{репутация}

/ ˌRɛpjəˈteɪʃən /

имя существительное

множественное число

репутация

/ ˌRɛpjəˈteɪʃən /

существительное

множественное число

репутация

Определение РЕПУТАЦИИ учащимся

:

общее мнение людей о ком-то или о чем-то

:

то, как люди думают о ком-то или о чем-то

[считать]

• У этого автосалона хорошая / плохая репутация . [= люди думают, что автосалон хороший / плохой]

• Он заработал / установил / приобрел репутацию как первоклассный драматург.

• учитель с репутацией за терпение

• Плохое обслуживание клиентов разрушило / повредило / разрушило репутацию компании .

• Круизный лайнер оправдал свою репутацию. [= круизное судно было таким хорошим, приятным и т. д., как нам сказали]

[noncount]

• Знаю, что ресторан, по репутации отличный. [= ресторан имеет отличную репутацию]

Что такое репутация?

В сегодняшней цифровой среде репутация более важна, более распространена, более незабываема и значима, чем когда-либо прежде. Легко пренебречь, злоупотребить, отвергнуть или уничтожить репутацию. Сложно создавать, поддерживать, защищать и повышать репутацию.Это может произойти за считанные минуты и облететь земной шар за несколько часов.

И хотя репутационный скандал сейчас на высоте, концепция репутации в значительной степени неправильно понимается.

Эта статья представляет собой попытку ответить на простой вопрос что такое репутация? То, как мы ответим на этот вопрос, приведет нас к самому корню репутации, лишенному симбиоза с социальными сетями и его ассоциации с корпоративным скандалом. Вместо этого мы поймем саму суть репутации, что затем позволит нам подойти к ее современному проявлению свежим и действенным образом.

Почему вам стоит прочитать эту статью? Потому что ваша репутация имеет значение (больше, чем вы думаете), и понимание репутации в ее основе — единственный способ построить, защитить и улучшить вашу репутацию или репутацию вашего бизнеса.

Куда мы идем в этой статье? Сначала я определю репутацию, а затем рассмотрю концепцию репутационного капитала применительно к бизнесу.

Так что вообще такое репутация? Я дам вам определение, а затем мы его распакуем. Репутация — это субъективное качественное убеждение человека в отношении бренда, человека, компании, продукта или услуги.

Будьте готовы произвести революцию в вашем понимании репутации и начать процесс создания вашей репутации наиболее значимым образом.

Что такое репутация?

Любое понимание репутации начинается с ответа на вопрос в названии статьи — что такое репутация?

Мое определение, как указано выше, выглядит следующим образом:

Давайте разберемся с определением.

Репутация субъективна

Заманчиво думать, что мы контролируем свою репутацию — что мы можем определять, что люди думают о нас и как они реагируют. И это правда, но лишь в некоторой степени. Мы контролируем один аспект нашей репутации, но в целом репутация — это не только то, кем мы являемся или что мы делаем; это то, что люди думают и чем мы занимаемся.

Репутация человека или компании не зависит исключительно от того, что это лицо или компания делает.Это зависит от человека, который воспринимает эту репутацию. Другими словами, репутация — это мнение .

Возможно, вы читали цитату Джека Милнера: «Репутация человека — это мнение людей о нем; его персонаж такой, какой он есть на самом деле ».

Хотя цитата Милнера призвана подчеркнуть важность личности человека, она все же оставляет неудобную правду, с которой нужно считаться: ваша репутация находится во власти мнения других людей.

Важно отметить, что репутация и характер разные.«Репутация» объекта (человека или объекта) — это оценка того, как человек или сообщество чувствуют (свое мнение) о характере человека. Характер — это комбинация реальных черт, которые несет сущность.

Мнения, как и многие верования, не основаны на фактах. Напротив, они основаны на чувствах, прошлом опыте, когнитивных предубеждениях, физическом благополучии, погоде, а также на том, пил ли кто-то утреннюю чашку кофе.

Могут быть объективные факты о вас как о человеке, компании или бренде.Например, вы женщина. В вашей компании 18 сотрудников. Логотип вашего бренда — это буйвол. Что бы ни. Но эти объективные факты — не ваша репутация. Репутация выходит за рамки объективности в мрачное, непредсказуемое, изменчивое и фантасмагорическое измерение субъективности.

Поскольку это правда — репутация — это больше, чем наша личность или действия, — мы должны признать, что некоторые аспекты репутации находятся вне нашего контроля.

Репутация качественная

Мое определение репутации имеет два дескриптора — субъективный (описанный выше) и качественный.

Качественный относится к тому факту, что репутация представляет собой смесь чувств, вкуса, восприятия или догадок. Когда кто-то думает о вашей репутации , , они не думают о том, что ваш рост 6 футов 2 дюйма и вес 196 фунтов. Это количественные факты. Вместо этого они думают о том, что вы чуткий и интуитивный мыслитель. Это качественные понимания. Вы не можете измерить сочувствие и интуицию, как рост и вес.

Обсуждая качественную сторону репутации, мы понимаем, что она имеет отношение к личным качествам — таким вещам, как искренность, приятность, забывчивость, сварливость и т. Д.

Репутация, таким образом, во многом связана с личностными чертами или качествами, которые приходят на ум, когда человек думает о человеке, бизнесе или организации.

Репутация — это вера

Как упоминалось выше, репутация — это то, что люди верят в отношении бренда, человека, компании, продукта или услуги. Вера — одна из самых сильных сил человечества. Продукты веры построили цивилизации, создали культуру и спровоцировали геноцид.

Вера, как оказывается, не всегда основана на фактах.Хотя у кого-то может быть непоколебимая уверенность в том, что Лох-Несское чудовище существует, это доверие может не отражать поддающегося проверке существования Несси.

Поскольку вера — такая мощная сила, легко понять, почему важна репутация. Вера диктует поведение. Потребитель, который считает, что компания является мошенничеством, не будет покупать их продукты или услуги. Человек, считающий политика коррумпированным, за него не проголосует. Сосед, который считает вас убийцей, не станет с вами дружить.

Бренды, люди, компании, продукты и услуги имеют репутацию.

Репутация зависит не только от людей. У брендов тоже есть репутация. То же самое и с продуктами и услугами.

• Барак Обама имеет репутацию
• Торговая марка Coca-Cola имеет репутацию
• Напиток Гиннесс имеет репутацию
• Сервис Apple, Genius Bar, пользуется репутацией

Еда на вынос

Исходя из этого определения репутации, можно выделить несколько моментов:

• Чье-то мнение о вашей репутации не может быть оспорено. Вера, помните, не всегда основывается на фактах. Хотя вы можете доказать , что чьи-то убеждения ошибочны, ошибочны или непроверяемы, вы не можете изменить убеждения этого человека.
• Вы можете контролировать только часть своей репутации. Люди видят; поэтому люди полагают. Вы можете частично контролировать то, что они видят. Но вы не можете контролировать, какие мнения они формируют на основе того, что видят.
• Репутация и видимость — две разные вещи, но они во многом связаны друг с другом. Репутация часто обретает собственную жизнь, и это происходит по мере роста ее масштаба или видимости. Технический стартап в гараже может иметь очень низкую репутацию в момент своего основания, но по мере роста его репутация становится постоянной работой сотен сотрудников и тотальной навязчивой идеей тысяч поклонников. По мере того, как репутация становится заметной, увеличивается и репутационный риск.
• Восприятие это репутации. Репутация — это то, что люди воспринимают.Если вы совершаете убийство с топором, но скрываете свои проступки и демонстрируете вместо этого экстравагантную благотворительность, вы можете иметь выдающуюся репутацию. Ваша разрекламированная благотворительность не меняет того, кем вы являетесь — убийцей с топором. Но это действительно меняет то, как вас воспринимают люди. Таким образом, восприятие — это ваша репутация.

Посмотрим правде в глаза. Репутация сложная. Его определение может быть простым, но его проявления лабиринтны. Репутация определяет то, как люди ведут себя, что люди покупают, как люди думают и почему люди действуют именно так.

Эта реальность подводит нас ко второму аспекту данной статьи — важности репутации.

Почему важна репутация?

Репутация важна. Это должно казаться очевидным. Но почему? Каковы преимущества безупречной репутации перед, скажем, ужасной репутацией? Действительно ли это имеет значение в общем плане — богатство, здоровье и стремление к счастью?

Как оказалось, да. Это очень важно.Богатство? Проверять. Здоровье? да. Поиски счастья? Определенно. Репутация — это самый важный арбитр в достижении индивидуального успеха и прибыльности бизнеса. Это , что важно .

Чтобы конкретно ответить на этот вопрос, я сначала остановлюсь на важности репутации для людей, а затем на важности репутации для бизнеса.

Важность репутации для частных лиц

Репутация важна для людей, потому что благоприятная репутация дает нам то, чего мы хотим в жизни: безопасность, друзей, чувство собственного достоинства и счастье.

Иерархия потребностей Маслоу, теория мотивационной психологии, утверждает, что человеческая мотивация начинается на самом базовом уровне с наших физиологических потребностей — еды, воды, отдыха и т. Д. Когда эти потребности удовлетворены, мы стремимся удовлетворить другие потребности, такие как безопасность. и безопасность. Помимо этого, люди стремятся удовлетворить психологические желания — любовь, близость и престиж.

Именно на этом уровне психологической потребности в игру вступает репутация. Хорошая репутация обеспечивает чувство собственного достоинства, достижения, смысл и реализацию собственного потенциала.

Таким образом, репутация важна, потому что хорошая репутация обеспечивает человеческое удовлетворение.

Важность репутации для бизнеса

В контексте бизнеса репутация не менее важна, но финал другой. Большинство деловых людей соглашаются с тем, что цель бизнеса — максимизация прибыли, а-ля Доктрина Фридмана.

Если предположить, что цель бизнеса — прибыли, как репутация служит этой цели? Это просто.Компании с хорошей репутацией получают большую прибыль. Есть относительно простой способ доказать это. Используя звездные рейтинги Yelp в качестве показателя репутации, исследователи из Гарварда определили, что более высокие звездные рейтинги на Yelp предсказывают более высокий доход.

Это лишь один из примеров важности деловой репутации. Существует множество способов, которыми компании и частные лица измеряют и демонстрируют свою репутацию. Потребители реагируют на эту репутацию, принимая решения о покупке за или против компании.

Некоторые говорят, что репутация важна не только для доходов бизнеса; это важно для существования этого бизнеса. Согласно журналу Business in Focus Magazine, «репутация бизнеса имеет важное значение для его выживания».

В качестве примера можно сказать, что разгром такого бизнеса, как Enron, может быть связан с репутационным кризисом. Enron просто не могла эффективно справиться с сильным ударом по репутации своей компании.

Без положительной репутации не может быть здоровой компании.

Важность репутации во взаимоотношениях между частными лицами и предприятиями

Есть еще один способ посмотреть на репутацию. Люди и предприятия взаимодействуют с другими людьми и предприятиями на основе того, как они сами хотят формировать свою репутацию.

Клиенты как частные лица заинтересованы в поддержании своей личной репутации, когда они покровительствуют бизнесу или взаимодействуют с другими людьми. Например, человек может захотеть защитить свою репутацию гуманиста с помощью , а не , ведя дела с ресторатором, который подает мясо, выращенное в нечеловеческих условиях.Другой человек может яростно выступить против политика, который, по его мнению, имеет плохую репутацию, потому что этот человек заинтересован в поддержании собственной репутации.

Таким образом, репутация — это улица с двусторонним движением. Мы обслуживаем нашу собственную репутацию на основе репутации, которой мы пользуемся у других лиц или компаний.

Мы учли важность репутации для частных лиц и предприятий, но важность репутации может быть экстраполирована на группы, политиков, лидеров бизнеса, благотворительные организации, группы с особыми интересами, семьи, нации, этнические группы, демографические группы, разделения поколений, политические вечеринки, бренды, продукты и услуги. Практически каждая организация имеет репутацию. И эта репутация — один из самых важных атрибутов в них.

Советы по репутации

Чтобы еще раз подчеркнуть важность репутации, имейте в виду следующие моменты:

Репутация основана на вере; убеждения — мощная вещь.

В предыдущем разделе я отметил, что репутация — это убеждение . Не стоит недооценивать силу веры. Убеждения диктуют поведение, а вера в репутацию — это сила, с которой нужно считаться.

Репутация строится годами.

Одна из хорошо известных цитат Уоррена Баффета: «Требуется 20 лет, чтобы заработать репутацию, и пять минут, чтобы ее разрушить. Если вы подумаете об этом, вы поступите по-другому ».

Это звучит немного обескураживающе, особенно если вы переживаете репутационный кризис. Однако его заявление, основанное на многолетнем опыте ведения бизнеса, верно и подчеркивает важность репутации. То, что так долго строится, имеет , чтобы иметь определенную ценность и значение.

Новости, особенно новости о репутации, могут быстро распространяться.

Быстро сказать, что новости распространяются быстро. Мы знаем это. Мы твитнем. Смахиваем. Мы постукиваем. Мы сообщаем. Однако в контексте репутации новости распространяются особенно быстро.

В значительной степени управление репутацией связано с личной информацией и слухами, которые с удивительной быстротой распространяются в социальной сети. В одном научном исследовании слухов исследователи смоделировали распространение слухов в Твиттере и постулировали, что «слух, начавшийся со случайного узла сети Твиттер, в среднем достигает 45 человек.6 миллионов из 51,2 миллиона участников всего за восемь раундов общения ».

История, скажем, о падении Тайгера Вудса, вероятно, будет распространяться гораздо быстрее, чем новости о корпоративном слиянии. История Тайгера Вудса — это личных , а нас интересуют человек. Излишне говорить, что личные истории с жутким, почесывающим или разрушительным настоем даже на больше склонны к вирусному распространению.

Новости не обязательно должны быть правдой, чтобы стать вирусными.Десять дней — все, что потребовалось, чтобы распространенный по всему миру слух о репутации — в данном случае новости о сексуальной ориентации Макрона.

И не только на родине Макрона, Франции, новости пронизывали заголовки. Это стало глобальным.

Кто виноват? Все. И никто. Всемирный экономический форум отмечает, что «ложные новости распространяются быстрее, чем правдивые истории», и затем задает подробный вопрос. Три ученых Массачусетского технологического института ответили: «Ложь рассеивается значительно дальше, быстрее, глубже и шире, чем правда, во всех категориях информации и во многих случаях на порядок». Статистика рисует картину:

Этот факт подчеркивает метапункт: репутация важна.Из-за природы новостей, распространения новостей и нашей человеческой склонности становиться проводниками самых интересных новостей, репутация любого человека находится на расстоянии одного твита от уничтожения.

Новости о репутации могут быть постоянными.

Жестокая ирония в отношении прочности репутации. Ни одна репутация не остается неизменной. Но новости, влияющие на эту репутацию, никогда не умирают.

Как показывает история, даже посмертно репутация человека все еще колеблется. Когда-то безупречная репутация отца-основателя Томаса Джефферсона превратилась из триумфальной в сложную в течение нескольких исследований и публикации популярной исторической документальной литературы.

Даже если ваша репутация может быть изменена без предварительного уведомления, невозможно удалить новостей о вашей репутации. Это особенно актуально в эпоху цифровых технологий, когда информация никуда не денется.

Даже в нецифровом контексте «новости» сохраняются в форме слухов, слухов, домыслов и молвы. Ваш характер, поведение и поступки могут быть безупречными, но если кто-то задаст неправильный вопрос, ваша репутация может пострадать.

Главное помнить, что репутация имеет значение. Много. Какой бы ни была ваша роль, сфера деятельности, ваш текущий репутационный статус, ваша репутация является одним из самых важных факторов для вас или вашего бизнеса.

Что такое репутационный капитал?

Обычно мы думаем о капитале как о денежных активах той или иной формы. «Деньги заставляют мир вращаться», верно? При внимательном рассмотрении это правда лишь отчасти. А финансовый капитал — это всего лишь один вид капитала .

Репутационный капитал, возможно, важнее финансового капитала. Что было первым: репутация, которая позволяла бизнесу зарабатывать финансовый капитал, или финансовый капитал, который позволял бизнесу создавать репутацию? Таким образом, может показаться, что корпоративная репутация имеет первостепенное значение с точки зрения финансового успеха бизнеса. Репутация на первом месте. Финансовый капитал второй.

Эту истину можно проследить до личного уровня. Когда предприниматель идет собирать деньги для своего предприятия, как она завоевывает доверие инвесторов ? Конечно, ей нужен надежный бизнес-план, но ей также нужна солидная личная репутация. Ее репутационный капитал позволяет ей привлекать финансирование, которое способствует созданию бизнеса.

Но что такое — это капитал репутации ? От куда это? Из чего он состоит? Да, это важно, но кому и почему?

Для определенности давайте поработаем с этим:

Репутационный капитал движет миром. Но удивительно, что мало кто знает, как это работает, что это такое и что с этим делать. Конечно, сама фраза имеет логический смысл. Мы знаем о репутации; мы знаем о столице. Репутационный капитал.

а как у него работает? Когда я расскажу об этом определении, вы поймете капитал репутации на более глубоком уровне.И как только вы закончите читать этот раздел статьи, вы получите четкое представление о силе репутационного капитала в современном мире и о том, что с этим делать.

Репутационный капитал нематериальный.

Некоторые активы, такие как земля, здания или оборудование, являются физическими активами. Репутационный капитал не является физическим активом. К тому же, это даже не количественно! Это одна из причин, почему обсуждение капитала репутации имеет тенденцию давать сбои с самого начала. Мы не обсуждаем вещь так много, как мы говорим о множестве разных не-вещей.

Итак, вместо того, чтобы утверждать его неосязаемость, я объясню, из чего состоит капитал репутации : :

Рейтинги и отзывы

Хотя репутационный капитал представляет собой нематериальную и качественную оценку стоимости, действительно имеет количественные измерения. По крайней мере, мы пытаемся назвать это цифрами. Скорее всего, вы участвовали в краудсорсинговой попытке количественно оценить репутационный капитал бренда, присвоив ему рейтинг.

Эти обзоры ничего не стоят. Компании не платят (и не должны!) За них платить. Клиенты не получают за них никакой компенсации. В этих обзорах нет ничего, что физически существует , если, возможно, это не «Просмотрите нас на Yelp!» расписаться в кассе.

Почему же тогда компании придают так много внимания получению пятизвездочного рейтинга? Почему они стонут из-за единственного рейтинга в одну звезду, который разрушил их идеальную пятерку? Потому что эти рейтинги являются мощной и измеримой формой репутационного капитала, который приводит к увеличению доходов.

Оценок и отзывов: везде . Вы не можете прокатиться на Uber, не оценив своего водителя. Невозможно составить карту компании на Google Карте, если вас не попросят поставить ей оценку после вашего ухода. Вы не можете поговорить по телефону с эмитентом кредитной карты, пока вас не попросят оценить услуги вашего агента. Вы не можете закрыть Google Hangouts, не получив запроса на оценку качества звонка. Независимо от того, являетесь ли вы продавцом на eBay, продуктом Amazon или троллем Reddit, обзоры, рейтинги и карма повсюду.

Материальный, нет; поддающийся количественной оценке, да. И что важно? Абсолютно.

Имидж бренда.

Имидж бренда — это то, что приходит на ум людям, когда они думают о вашем бренде. Вы формируете свою личность, улучшаете свое общение, определяете свои характеристики и выбираете должность. И с какой целью? Вы строите капитал репутации.

Имидж бренда — движущая сила капитала репутации. Внутри экосистемы бренда находится область управления брендом, которая позволяет компании повышать цены, отделяться от некоторых других брендов или извлекать выгоду из определенного рынка.Капитал бренда увеличивается или уменьшается в зависимости от относительной ценности положения бренда на рынке.

Все это нематериальные элементы бизнеса, но каждый из них безжалостно привязан к выручке.

Воспринимаемая ценность.

Покупатели сами ценят продукт или услугу, и их оценка не имеет ничего общего с фактической стоимостью продукта. Вместо этого их воспринимаемая ценность формируется через эмоции, связи и чувства. Когда покупатель обменивает 1500 долларов на одну унцию Hermès 24 Faubourg, за что он платит?

Сколько стоит сбор жасмина, цветка тиаре, пачули, иланг-иланга, ванили, амбры, сандалового дерева или ириса? Или красивая бутылка с гравировкой? Возможно нет.Хотя производство духов Hermès, несомненно, является дорогостоящим, покупатель вместо этого готов платить за престиж духов, за то, как они себя чувствуют, и за внимание, которое она получает, когда использует их.

Воспринимаемая ценность может быть нематериальной, но как часть репутационного капитала она оказывает заметное экономическое влияние на стоимость бренда в целом.

Доверие к бренду

Доверие — это ключевой компонент репутации. Как отмечает один из авторов Forbes, если вы теряете доверие, вы теряете и репутацию.Если вы теряете репутацию, вы теряете доверие. Если вы потеряете один, вы потеряете оба. Они неразлучны.

В научном исследовании, опубликованном в журнале Journal of Product & Brand Management , утверждается, что «доверие рассматривается как краеугольный камень, а также одно из наиболее желаемых качеств в любых отношениях». Потребители не ведут дела с компаниями, которым они не доверяют. Опыт личных отношений подтверждает это. Доверие, даже с нейробиологической точки зрения, на первом месте, а затем отношения.

Доверие как составляющая капитала бренда не просто желательно. Это очень важно, если бренд хочет выжить.

Лидерство в мыслях

Несмотря на то, что его критикуют как бесполезный деловой жаргон, концепция идейного лидера имеет смысл, особенно в сфере репутационного капитала.

Контент-маркетинг — это одна из областей, в которой бренды утвердили интеллектуальное лидерство. Маркетинговая тактика набрала обороты в начале 2012 года, и ее важность с течением времени неуклонно возрастала.

Теперь, пять лет спустя, стартапы и опоздавшие в мир контент-маркетинга удивляются тому, как сложно закрепиться в результатах поиска Google. Бизнес не может просто завести блог, написать несколько статей и рассчитывать на массовую аудиторию.

Необходимо учитывать SEO, ключевые слова для исследования, алгоритмы для понимания, обратные ссылки, которые нужно заработать, и множество других сложных факторов, которые способствуют успеху контент-маркетинга в Интернете. Вся область управления репутацией в Интернете должна бороться с этими сложностями, чтобы защитить, улучшить и восстановить репутацию компаний и общественных деятелей.

Однако лидерство по-прежнему важно. Продуманное лидерство — это то, что позволяет бизнесу доказать свое ноу-хау и заслужить доверие клиентов.

Репутационный капитал является активом.

На данный момент очевидно, что репутационный капитал является огромным активом для любого бизнеса. Невозможно представить успешный бизнес без некоторого репутационного капитала. Как и любой бизнес-актив, это то, что позволяет компании сохранять стоимость, вести бизнес и получать прибыль.

Важно помнить, что репутационный капитал как актив — это ценность. Это движет финансовыми целями компании. Репутационный капитал обладал финансовыми разветвлениями. Дефицит репутационного капитала способствует возникновению финансового дефицита компании. Рост репутационного капитала обеспечивает увеличение прибыли.

Капитал репутации состоит из разрозненных вещей, но он образует сплоченную, мощную и непреодолимую силу как во благо, так и во вред.

Преимущества хорошей репутации

Для успеха бизнеса нет ничего важнее репутации.Наем нужных людей, создание правильной культуры, разработка правильного внешнего вида бренда — все это кажется тривиальным по сравнению с вопросом репутации.

Я не могу переоценить это: репутация важна.

В статье из Interaction Design Foundation Рикке Дам пишет: «Репутационный капитал… .это самый важный актив, которым может владеть любой из нас как бизнес-субъектов.

Рэйчел Боцман в своем выступлении на TED Talk в 2012 году сказала: «Репутационный капитал оказывает огромное позитивное влияние на то, кто обладает властью, влиянием и доверием.”

Чем больше вы дорожите репутацией, тем лучше понимаете, как она пронизывает каждый аспект организации. Хотя наем правильных людей, создание правильной культуры и разработка правильных визуальных эффектов — второстепенные проблемы по сравнению с репутацией , , тем не менее, играют роль в формировании репутации вашей компании.

Фактически, все, что вы делаете, каждый пресс-релиз, который вы распространяете, каждый человек, которого вы нанимаете, каждая статья в блоге, которую вы публикуете, имеет определенный уровень влияния на репутацию вашего бренда.Поскольку информация распространяется со скоростью света, отрицательные слухи распространяются быстрее, чем нейтральный факт, а репутация подрывается одним твитом, современные бренды не могут позволить себе игнорировать репутацию.

Что такое репутация? Это ваш самый ценный актив как личности, так и компании. Это — это , кто вы есть, независимо от вашего характера. Над этим стоит зациклиться. Оно стоит того внимания, которое вы ему уделяете, а возможно, и большего.

Что ваша репутация вам предшествует?

Ваша репутация предшествует вам Значение

Определение: Люди знают о вас еще до встречи.

Происхождение

Ваша репутация предшествует вам

Предшествовать означает, что предшествует , а репутация означает убеждения или мнения о ком-то . Следовательно, это выражение довольно буквальное.

Если ваша репутация предшествует вам , это означает, что люди слышали о вас еще до того, как на самом деле встречались с вами. Эти вещи могут быть как положительными, так и отрицательными. Они также могут быть правдой или ложью в этом отношении.Иногда репутация людей строится на сплетнях и слухах, поэтому только после встречи с кем-то он или она может исправить запись о своей репутации.

Эта фраза стала популярной во второй половине 1900-х годов. Он может иметь негативный или позитивный оттенок.

Примеры

Ваша репутация предшествует вам

Мужчина представляет своего лучшего друга другой своей подруге, Кире.

Дэн: Кира, это мой лучший друг Патрик.

Кира: Привет, Патрик, приятно наконец познакомиться.

Патрик: Мне тоже приятно познакомиться. Мне жаль, что мы опоздали. Мы ехали сюда и увидели старуху, у которой сломалась машина. Мы остановились, чтобы помочь.

Кира: Меня это не удивляет. Дэн уже рассказал мне, какой ты добрый и отзывчивый. Ваша репутация опережает вас.

Патрик: Что ж, я рад, что Дэн так хорошо обо мне отзывается.

Дэн: Я не говорил ей о плохих сторонах твоей личности, но она сама разберется с ними, когда мы сегодня тусуемся.

В следующем примере две женщины обсуждают нового священника, который начнет работу в их церкви в следующее воскресенье.

Гертруда: Не могу поверить, что мы получаем этого нового священника.

Руби: Почему ты так говоришь?

Гертруда: Его репутация опережает его. Я слышал, что он очень скучный и мало помогает бедным. Я вообще не уверена, что он настоящий священник.

Руби: Надеюсь, это неправда. Мы должны подождать и встретиться с ним, прежде чем принимать решение.

Гертруда: Полагаю, вы правы.

Другие примеры

Этот отрывок рассказывает о том, как нужно быть осторожным, чтобы не жаловаться на свою работу, даже в самолете, потому что люди могут о ней узнать.

• Легко впасть в заблуждение, что то, что происходит на высоте тридцати пяти тысяч футов, не повлияет на вас, как только вы упадете на землю. Это неправда! Держите свой совет, где бы вы ни находились, и помните, что ваша репутация опережает вас сейчас и всегда будет. — Форбс

Этот отрывок повествует о баскетболисте, о котором другие спортсмены знали, что он талантлив, еще до игры с ним.

• По тому, как его охраняли, видно, что его репутация опережает его. Люди знают, что он может положить мяч в корзину. Защита перекладывалась на него. Мы чувствовали, что нам нужна угроза из периметра, чтобы идти вместе с Джеймсом ». — Хьюстонская хроника

Сводка

Фраза Ваша репутация предшествует вам — это еще один способ сказать Я никогда не встречал вас, но я уже знаю о вас все, исходя из мнений других людей, которых я слышал .

Слово «Репутация» в примерах предложений

 303085 У него хорошая репутация  .  СК 1
1025516 У Тома плохая репутация  . СК 1
1520386 У Тома  сомнительная репутация . Спамстер 1
2361124 Меня не волнует моя репутация  . СК 1
1026719 Том очень заботится о своей репутации  . СК 1
899866 Ее репутация   сильно пострадала от этого. Зифре 1
1093716 У Тома очень плохая репутация   в городе.СК 1
1025462 У Тома  репутация  за то, что он всегда опаздывал. СК 1
3231280 Вы действительно думаете, что это испортит мою репутацию  ? СК 1
2896411 Куда бы Том ни пошел, у него хорошая репутация  . СК 1
287380 У него плохая репутация  . СК
2210275 У нее плохая репутация  . Гибридный
2543888 У вас хорошая репутация  . СК
2542694 Ваша репутация   идет впереди вас. СК
2267855 У этого человека плохая репутация  . _undertoad
49594 Слухи повредили его репутации  .СК
2267829 У этой фирмы хорошая репутация  . _undertoad
2258563 Он врач с хорошей репутацией  . _undertoad
300529 У него репутация   за порядочность.  СМ
298822 Он очень заботится о своей репутации  . СК
3231268 Вы пытаетесь испортить мою репутацию  ? СК
295758 У него  репутация  за невнимательность. СК
50306 Этот скандал стоил ему  репутации . СК
2266333 У него  репутация  за то, что он очень мудрый._undertoad
2538706 Я как раз думаю о вашей репутации  . СК
322923 Трудно поддерживать репутацию  . СК
300496 У него плохая репутация   со своими учениками. СК
304047 Он отчаянно пытался защитить свою репутацию  . СМ
52296 Скандал повредил репутации компании  . СК
303230 У него плохая  репутация  нечестного человека. Дежо
3166570 Том отчаянно пытался защитить свою репутацию  . СК
2959459 Не делайте этого, если вам небезразлична ваша репутация  .острозубый
2264212 Он не может позволить себе потерять репутацию  . острозубый
2959014 У Тома  репутация  за то, что он хороший работник. острозубый
322919 Очень тяжело дожить до  репутации .  СМ
317060 Она была омрачена репутацией сестры  . кебукебу
389220 У него хорошая репутация  , куда бы он ни пошел. СК
2959012 У Тома очень плохая репутация   в определенных кругах. острозубый
296396 У него невероятная репутация   за его высокую честность.СМ
300411 У него  репутация  за то, что он честный политик. Зифре
274799 У многих ученых  репутация  эксцентричных людей. СМ
603587 У этого автосалона  репутация  по продаже лимонов. даринмекс
1259602 У голландцев  репутация  за то, что они хорошо знают языки. Скотт
1093727 У Тома  репутация  - он никогда не успевает выполнить работу вовремя. СК
1093725 У Тома  репутация  - он никогда не слушает чьих-либо советов.СК
295862 У него  репутация  для того, чтобы принять решение долго. СК
295861 У него  репутация  за то, что ему нужно много времени, чтобы принять решение. Зифре
1093726 У Тома  репутация  за то, что он никогда никому ничего не говорит. СК
2959263 Просто быть в компании Тома достаточно, чтобы испортить репутацию Мэри  .  острозубый
50359 Успешный концертный тур  принес ей репутацию  как певицы. СМ
 

Какая у вас репутация учителя? | Edutopia

Недавно я сотрудничал с тренером по лидерству в моих усилиях, направленных на повышение эффективности моей новой должности директора чартерной школы.Одна из первых вещей, которые она сделала, — попросила меня описать мой бренд. «Мое что?» Я ответил. Она объяснила, что бренд — это то, чем вы известны и как вас воспринимают люди.

Раньше я не думал об этом. Поскольку я колебался в своем ответе, она попросила моих коллег и даже семью и друзей описать меня одним словом. Я был доволен некоторыми ответами, в то время как другие ответы побудили меня пообещать внести изменения, чтобы то, как я воспринимал себя, больше соответствовало тому, что я представлял другим.

В процессе обучения мы каждый день проецируем наш бренд на наших студентов. Ученики часто описывают учителей одним словом: они жесткие, строгие, легкие или милые. Мы завоевываем репутацию, основанную на том, как мы представляем себя и обучение, как мы взаимодействуем со студентами и как мы управляем нашими классами. Новые учителя сразу же обнаруживают, что, если они демонстрируют бренд «расслабленного» или «спокойного», управление поведением учеников иногда может стать проблематичным.

Опрос студентов и коллег

Иногда мы с удивлением обнаруживаем, как студенты нас воспринимают.Что вы делаете, если вас не устраивает то, как вас воспринимают другие — студенты или коллеги? Как бы вы с этим справились? Первым шагом в этом путешествии по самоисследованию является определение текущей репутации.

Если вы спросите всех учеников напрямую, возможно, вы не получите того ответа, который вам нужен, из-за вашей руководящей роли по отношению к ним — некоторые могут дать ответ, который, по их мнению, вы хотите услышать. Подумайте о создании анонимного опроса, в котором будут заданы вопросы о распорядке занятий и учебной программе, а также пара вопросов о себе.

Вы также можете спросить или опросить выбранных студентов, которые, по вашему мнению, будут с вами полностью честны. Также попросите своих коллег и контролирующего администратора описать вас одним словом. Каким бы страшным это ни было, вам понадобится как можно больше ответов, чтобы иметь возможность провести достоверный анализ.

Установите цели личностного роста

Когда я посмотрел на результаты своего неформального опроса других, выявились закономерности, и я понял, что восприятие меня некоторыми людьми разительно отличается от того, как я себя воспринимал.Я понял, что только несколько человек — семья и друзья — знали меня достаточно хорошо, чтобы определить мой настоящий бренд. Я решил, что мне нужно предпринять некоторые шаги, чтобы передать, кто я на самом деле, персоналу и преподавателям, которых я поддерживаю. Итак, как мне передать это сообщение?

Найдите людей, которые, по вашему мнению, имеют желаемую вам репутацию, и смоделируйте то, что они делают. Это могут быть ведущие учителя в вашем кампусе или в вашем районе. Будьте активны в нетворкинге на встречах и конференциях и оставайтесь на связи с людьми, которые обладают теми качествами, которые вам нужны. Найдите наставника. Кроме того, участвуйте онлайн и читайте образовательные статьи, журналы и книги. Авторы и блогеры обычно очень охотно с вами сотрудничают.

Будьте последовательны в поддержании своей репутации. Вернуться к старым привычкам легко, поэтому изменение действий и поведения требует постоянных усилий. Если вы хотите, чтобы вас знали как учителя, который вдохновляет на обучение, вы знаете, что должны дополнить свою игру соответствующим материалом и предоставить учащимся реальные причины для обучения и участия.

Делитесь своим самоописанием во вступительных выступлениях, программе и речах в лифте и старайтесь соответствовать этому. Помните, что вам не важно ни ученое образование, ни должность, ни звание. Подумайте о том, что другие испытывают в вашем присутствии, и о результатах вашего влияния. Как говорится, люди могут забыть ваши слова, но не то, что вы заставили их почувствовать.

Вовлекайте своих коллег, чтобы они помогли вам изменить то, как другие воспринимают вас. Попросите их помочь вам быть верным своему идеалу, а если вы не согласны, попросите, чтобы они мягко напомнили вам о вашей цели.Если вы склонны делать критические комментарии, но хотите делать конструктивные на собраниях преподавателей, например, попросите коллегу, который хорошо вас знает, слегка подтолкнуть вас в качестве напоминания.

Будьте внимательны и почаще оценивайте свой прогресс в изменении репутации. Каждую неделю спрашивайте себя: «Как я появился? Каким образом я представлял свое идеальное «я»? »

В своей книге « Семь навыков высокоэффективных людей » Стивен Кови просит своих читателей считать, что они закончили свою жизнь и имеют честь присутствовать на собственных похоронах и панегирике.Что ваши друзья, коллеги, руководители и студенты скажут о вашем обучении и вашем руководстве? Что вы хотите, чтобы они сказали? Если ответы на эти два вопроса различаются, никогда не поздно поработать над их согласованием.

Что такое корпоративная репутация? | альва

Из нематериальной академической концепции важность и понимание корпоративной репутации превратились в центральный принцип успеха в бизнесе.

Существуют конкурирующие идеи о том, как определять репутацию компании.Продолжаются споры о том, какой процесс использовать и какие факторы следует принимать во внимание при оценке как самой репутации, так и ее ценности. Среди них подход, ориентированный на заинтересованные стороны, обеспечивает прочную платформу. Он утверждает, что репутация находится в поле зрения заинтересованных сторон, и, основываясь на их восприятии с течением времени, он обеспечивает более поддающуюся количественной оценке и менее гибкую модель, чем некоторые другие методы.

Когда-то считавшийся теоретическим делом, нематериальный актив, к которому подходили со скептицизмом, который было трудно отобразить и труднее вывести на рынок, в сегодняшние более просвещенные времена широко признается, что репутация влияет как на устойчивость бизнеса, так и на его финансовую ценность.Это признание поднимает корпоративную репутацию в список приоритетов для корпораций во всех секторах и делает ее ключевым направлением корпоративных коммуникаций.

Теория корпоративной репутации

«Корпоративная репутация» — это простой термин, обозначающий восприятие компании другими. Но с 1980-х годов были предприняты попытки дать ему более формальное определение, отделив репутацию от связанных понятий, таких как корпоративный имидж, идентичность, капитал бренда и статус.

В 2005 году в Обзоре корпоративной репутации была предпринята попытка проанализировать различные определения корпоративной репутации и найти более четкое и узкое утверждение. Итоговое определение: коллективные суждения наблюдателей о корпорации, основанные на оценке финансовых, социальных и экологических последствий, приписываемых корпорации с течением времени.

С тех пор стало понятно, что успех всего сектора может зависеть от репутации отдельного бизнеса из-за заражения репутационным риском; в то время как способность наращивать репутационный капитал может поддержать компанию в достаточной степени, чтобы пережить серию потенциально катастрофических событий.

Также более понятно, чем не является реальная корпоративная репутация. Это не имидж бренда, и его нельзя построить за счет рекламного бюджета или грамотного маркетинга. Репутация не крутится.

Независимо от того, насколько успешна коммуникационная стратегия, если за ней не стоит подлинных действий, она только ухудшит репутацию, обещая, а не выполняя. Точно так же не существует быстрого решения проблемы испорченной репутации, а управление репутацией в Интернете (ORM), когда негативные СМИ намеренно опровергаются или похоронены, не создаст прочного и долговременного корпоративного имиджа.

Корпоративная репутация сегодня

Хотя концепция корпоративной репутации когда-то воспринималась как громоздкая и в основном академическая, теперь она является признанной и известной величиной среди активов компании. Это ключевая движущая сила стоимости бизнеса из-за эволюции способов взаимодействия заинтересованных сторон с бизнесом.

Признание ценности корпоративной репутации ускорилось с развитием коммуникационных технологий. Взаимосвязь больше, чем когда-либо прежде.Заинтересованные стороны имеют доступ в режиме реального времени к новостям об успехах или неудачах компании. Гиперпрозрачность затрудняет сокрытие катастроф, поскольку корпоративные действия более тщательно контролируются как до, так и после репутационных кризисов. Рост социальных сетей привел к эффективной анархии в СМИ, когда потребители могут напрямую взаимодействовать и комментировать действия корпораций, даже отмечая их критику в своих собственных сообщениях о бренде.

Ценность корпоративной репутации

Итак, как можно оценить ценность корпоративной репутации? Ответ: разными способами.В финансовом отношении это влияет на цену акций и рыночную капитализацию. Оценки процента рыночной стоимости, относящейся к репутации, широко варьируются и зависят от процесса оценки.

Когда в 2013 году World Economics Journal опубликовал попытку количественно оценить влияние репутации на стоимость фондового рынка, он подсчитал, что репутация составляет около 26% от общей рыночной капитализации индекса S & P500. Признавая, что рыночная стоимость репутации варьируется в зависимости от компании, он показал, что Apple возглавила чарты с 58% (а Sears Holdings достигла дна с минус-39%).

Перенесемся в 2019 год, и репутация компаний составила 35% от общей капитализации 15 ведущих мировых фондовых индексов, согласно исследованию AMO, в то время как британский FTSE 100 показал, что репутационные факторы составляют почти 50% общей рыночной капитализации.

По правде говоря, ценность корпоративной репутации следует понимать на уровне заинтересованных сторон и соответственно оценивать. Репутацию клиентов необходимо понимать через пожизненную ценность клиента, приобретение нового бизнеса, уровень оттока клиентов и т. Д.Репутацию существующих и потенциальных сотрудников следует оценивать по срокам пребывания в должности, стоимости найма, оттоку сотрудников и количеству заявок на каждую роль. Хотя цена акций является заманчивым показателем, с которым можно сопоставить изменения в репутации, ее следует рассматривать на тематическом, а не на агрегированном уровне; понимание того, какие инициативы и действия последовательно управляют обоими, вместо поиска неуловимого коэффициента корреляции.

Корпоративная репутация и долголетие

Корпоративная репутация также имеет значение, когда речь идет о бренде.Сильная репутация способствует лояльности клиентов и инвесторов. Столкнувшись со всеми возможностями постоянно растущей конкуренции на рынке, потребители и акционеры предпочитают присоединяться к компаниям, имеющим положительный корпоративный имидж. Это напрямую ведет к росту клиентской базы, увеличению продаж и доходов.

Исследование Гарвардской школы бизнеса показало, что репутация является решающим фактором долгосрочного выживания бизнеса. Сильная корпоративная репутация может помочь поддержать бизнес в трудные времена, что многие обнаружили во время недавней пандемии.Когда ресурсы ограничены, заинтересованные стороны оказывают поддержку фирмам, на которые, по их мнению, они могут положиться.

Этот кредит одинаково ценен, когда бренд сталкивается с индивидуальным кризисом. Если репутационный капитал был накоплен с течением времени, восстановление после таких событий, как кибербезопасность, отзыв продукции или проступки сотрудников, вероятно, будет быстрее.

Что обеспечивает хорошую корпоративную репутацию

Корпоративную репутацию можно сравнить с органическим соединением, на которое оказывается множество влияний.На это могут повлиять финансовые показатели бизнеса, но не менее легко и отзывы сотрудников в социальных сетях. Способность команд корпоративных коммуникаций быстро и эффективно реагировать на кризис может иметь большее влияние, чем сам кризис.

Личная репутация его руководства может быть сопоставлена ​​со стоимостью его продуктов или услуг. Корпоративная социальная ответственность играет все более важную роль, поскольку потребители хотят присоединиться к аутентичным организациям, акционеры сосредоточены на экологических, социальных и корпоративных инвестициях, а сотрудники хотят сделать карьеру с определенной целью.

Теперь мы понимаем, что корпоративная репутация опирается на сотни различных маркеров, и для ее отслеживания требуются сложные инструменты, позволяющие отслеживать, кто, что о компании говорит, когда и где.